Sportsponsoring in beeld:van A tot Z

Molblog.nl, 17 juni 2008

(…). In het kader van de verhoogde aandacht voor sportsponsoring verscheen onlangs van de hand van drs. Marjolein Doets, de publicatie “Sportsponsoring in beeld”, onder auspiciën van het SWOCC. In de publicatie brengt de schrijfster het totale sponsortraject in beeld met motieven, valkuilen, succesfactoren en het onderscheidende vermogen in de marketing-communicatiemix.

Aan de hand van interviews met sponsoringspecialisten en casestudies van bedrijven die al veel langer actief zijn, heeft Doets acht randvoorwaarden geformuleerd, waaraan sponsoring zou moeten voldoen. (…)

In “Sportsponsoring in beeld” worden daarnaast aanbevelingen gedaan voor verder onderzoek. Opvallend is daarbij dat de effectiviteit nog steeds vaak wordt afgemeten aan het aantal minuten dat een naam of in logo in beeld is geweest of exposure in de geschreven pers.