Sportsponsoring in beeld

Communicatiecoach.com, juni 2008

Met minder dan 10 weken te gaan voor de Olympische Spelen is de Wetenschap Praktijk Ontmoeting (WPO) in het teken van ‘sportsponsoring’ goed getimed.

Dat dit onderwerp in zowel wetenschap als praktijk actueel is bleek tevens uit de diversiteit aan sprekers op 29 mei 2008. Zowel bedrijfsleven (Rabobank en NOC NSF) als diverse wetenschappers (waaronder Marjolein Doets) gaven hun visie op de relevantie van dit onderwerp.

Want nog té vaak worden ongefundeerde sponsorkeuzes gemaakt, veelal vanuit persoonlijk voorkeuren. De afwezigheid van meetbare doelstellingen vooraf maakt bovendien dat effectiviteit een lastig vraagstuk lijkt, maar hoe ingewikkeld is het vraagstuk van sponsoreffectiviteit nu eigenlijk echt?

Volgens Marjolein Doets (2008) zijn er voor bedrijven wel degelijk succesfactoren te benoemen waarmee een antwoord kan worden gegeven op het effectiviteits- vraagstuk van sportsponsoring. Er zijn volgens haar een aantal randvoorwaarden te benoemen die moeten zorgen voor een effectieve sponsordeal. (…).

Als basis is gedegen kennis van het eigen merk absoluut noodzakelijk om te kunnen bepalen of het merkprofiel van het sponsorobject hierbij aansluit. Tevens kan segmen-tatieonderzoek inzicht geven in de doelgroep en moet accountability onderzoek de effectiviteit achteraf aantonen.

Bovenstaande succesfactoren kunnen voor zowel sponsor als sponsorobject gelden als belangrijke steunpilaren in het streven naar optimale effectiviteit van sportsponsoring.