wetenschappelijk onderzoekSportsponsoring en scheve schaats
Mediaonderzoek.nl, 11 juni 2008
De Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) presenteerde twee weken geleden twee nieuwe studies en gisteren lagen de boekjes hier in de bus. Het betreft een overzichtsstudie naar de stand van zaken rond sportsponsoring en een onderzoek naar de gevolgen van negatieve imago-effecten rond sportsponsoring. De eerste studie is van Marjolein Doets, die in 2006 cum laude afstudeerde aan de UvA. Doets is als onderzoekster verbonden aan SWOCC.
De publicatie van Doets brengt het sponsortraject van a tot z in beeld. Waarom zetten bedrijven sportsponsoring in? En waarin onderscheidt het zich van de andere marketingcommunicatie-instrumenten? Ook de belangrijkste succesfactoren en valkuilen van sportsponsoring komen aan bod. Wat werkt wel en wat werkt niet? Dit heeft geleid tot de formulering van acht randvoorwaarden voor een succesvolle sponsoring.
Tot slot is het effectiviteitsvraagstuk behandeld. Veel sponsors veronderstellen dat de effectiviteit van sportsponsoring niet meetbaar is, terwijl effectiviteitsonderzoek wel degelijk mogelijk is. Deze publicatie schept duidelijkheid in wat een sponsorproject oplevert en, niet onbelangrijk, hoe een bedrijf dit kan onderzoeken.