Sponsoring

Dagblad de Limburger, Caspar Cillekens & Bram Janssen, 9 februari 2009.

Nieuwe sponsorgelden worden schaarser. Limburgse sportverenigingen, cultuurorganisaties, festivals en evenementen hebben de grootste moeite nieuwe geldschieters te vinden. Sponsoren zijn terughoudend in het afsluiten van nieuwe contracten.

De crisis eist telkens nieuwe slachtoffers en dat werkt door in de sponsoring. Marcel Beerthuizen is sponsordeskundige. Hij zegt dat het probleem vooral zit in het binnenhalen van nieuwe sponsorcontracten. "De meeste bedrijven hebben langlopende contracten afgesloten en daar houden ze zich aan. Als je als organisatie in deze tijd met iets nieuws langs de deuren moet, wordt het moeilijk."

Bedrijven letten dus op de kleintjes. En bij die kleintjes horen voor veel bedrijven ook de sponsoruitgaven. Niet slim, zegt Marjolein Doets. Zij werkt voor de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) en doet onderzoek naar sportsponsoring. "Juist in een tijd van recessie moet een bedrijf blijven investeren in de merknaam. Juist dan moet je je als bedrijf blijven onderscheiden." Doets legt uit waarom een bedrijf zich juist door middel van sponsoring kan onderscheiden. "Door op een juiste manier te sponsoren creëer je als bedrijf goodwill. Een bedrijf dat een project sponsort dat dichtbij de consument staat, verwerft de goedkeuring van het publiek", aldus Doets. Sponsoring blijft hoe dan ook belangrijk voor bedrijven. Nog belangrijker dan reclame. Beerthuizen: "Bij reclame beloof je alleen maar dingen, door te sponsoren kun je die beloften waarmaken. Je kunt doen wat je zegt."