Raak consument in zijn passie!

Marketing Rendement, jaargang 9, nummer 9, p. 8-10

Tegenwoordig stapt zowat ieder zichzelf respecterend bedrijf in sportsponsoring. Bovendien zijn het geen kleine bedragen die ze daarbij investeren.

Rabobank geeft in totaal 40 miljoen euro uit aan sponsoring, Unilever maakt jaarlijks 1,2 miljoen euro over aan NOC*NSF en Aegon betaalde onlangs nog 10 miljoen euro om hoofdsponsor van Ajax te worden. Bijna elk bedrijf sponsort tegenwoordig, maar gaat elk bedrijf hier ook op de juiste manier mee om?

Voor veel bedrijven is het onduidelijk welke factoren een sponsorproject tot een succes kunnen maken. Wat werkt wel en wat werkt niet? Voor de praktijk is het daarom van waarde de factoren te benoemen, die bepalen of u slaagt dan wel faalt. De keerzijde van een succesfactor is immers een valkuil. Wanneer een sponsor de succesfactoren niet opvolgt, worden dit automatisch valkuilen. Er blijken acht belangrijke randvoorwaarden te zijn, die uw sponsorproject de kans geven succesvol te worden. (…)