Het Rasmussen-risico

Adformatie, jaargang 36, nummer 23, juni 2008, p. 38-40

Het succes van sportsponsoring hangt af van een groot aantal factoren. Sommigen daarvan kun je beïnvloeden, andere niet. Twee publicaties van SWOCC brengen de randvoorwaarden voor succes en de risico’s van falen in kaart.

In de aanloop naar een lange sportzomer besteedt SWOCC in twee publicaties aandacht aan sportsponsoring. Marjolein Doets schreef ‘Sportsponsoring in beeld’, dat het sponsortraject van a tot z in kaart brengt. Zij komt in dit overzichtswerk tot de formulering van acht randvoorwaarden voor een succesvolle sponsoring.

Er zijn wel wetenschappelijke artikelen over sportsponsoring geschreven. Toen ik interviews aan het afnemen was bij verschillende bedrijven, merkte ik dat daar helemaal geen gebruik van werd gemaakt. (..). Wat ik nu geschreven heb, is eigenlijk een mooi overzichtswerk dat toegespitst is op de praktijk, met duidelijk handvatten. En toegankelijk voor onze begunstigers.

(..) Het maken van een interne professionaliseringsslag. Dat is echt nodig. Het vooraf formuleren van doelstellingen en daarna het meten van de effecten om te zien of de doelstellingen zijn behaald. Veel bedrijven denken dat het effect niet meetbaar is. (..). Mijn advies is: doe consumentenonderzoek. Net als bij reclame kan je gewoon merkbekendheid, imago en koopintentie meten.