De visie van SWOCC op sportsponsoring

Clou, nummer 33, december 2007, p. 34

ING sponsort de Formule 1, Heineken is gastheer voor NOC*NSF in het Holland Heineken House, Rabobank is hoofdsponsor van de Hockeybond en Sanex sponsort Pieter van den Hoogenband. Zomaar een greep uit de vele voorbeelden van sponsorcontracten die de sportwereld kent. Waarom kiezen zoveel bedrijven eigenlijk voor sportsponsoring?

Hoewel de bestedingen flink zijn toegenomen en het aandeel van sportsponsoring in het marketing- en communicatiebudget sterk is gegroeid, is de effectiviteit van sportsponsoring wetenschappelijk nog weinig onderbouwd. Reden voor SWOCC om een onderzoek rondom sportsponsoring te starten. (…)

Op basis van de belangrijkste conclusies van dit onderzoek kan een adverteerder zorgvuldig bepalen wanneer en hoe sportsponsoring succesvol kan worden ingezet. Er wordt een overzicht gegeven van de rol van sportsponsoring in de communicatiemix, de belangrijkste succesfactoren en valkuilen, de effecten en hoe de effectiviteit kan worden gemeten. Dit onderzoek levert een bijdrage aan de beperkte theorievorming door overzichtelijk de effectiviteit van sportsponsoring in kaart te brengen. Zodoende kan dit onderzoek de praktijk houvast bieden.