Het geheim van een goede briefing onderzocht

Marketing Tribune, 11 maart 2008, p. 5

Het belang van de briefing wordt in de praktijk vaak onderschat. Dat is bekend, maar wat is de oplossing? SWOCC, onderdeel van de Universiteit van Amsterdam, geeft een voorzetje. (…)

Op basis van een analyse van vijftig briefingformats stelde Van der Peet een ‘Brief Toolbox’ op, waarmee het briefen voortaan beter moet gaan. Naast de toolbox zijn de lessen uit het onderzoek samengevat tot tien gouden briefregels. (…)