Haperende reclamebriefing vaak onnodig

Merk & Reputatie, jaargang 13, nummer 4, 2007

De reclamebriefing, met als centraal document de brief, is een belangrijk onderdeel in het campagneontwikkelingsproces. Een slechte briefing kan kostbaar (creatief) werk verspillen, resulterend in een moeizaam proces, verslechtering van verhoudingen tussen adverteerder en bureau en uiteindelijk slechte creatieve concepten. Tijd voor diepgravend onderzoek naar knelpunten en oplossingen. (….).

Op basis van het onderzoek zijn de belangrijkste randvoorwaarden van een goede creative brief op een rij gezet. Een goede brief is kort (maximaal 1 pagina), sturend (bevat een eenduidig en onderscheidend uitgangspunt), helder geschreven (gebruik van wollige, multi-interpretabele woorden maakt brief per definitie niet eenduidig en sturend), inspirerend (het moet zo zijn geformuleerd dat het creatieve team niks anders meer wil dan aan die opdracht werken) en is tot slot relevant (goede communicatie is relevante communicatie en om een probleem op te lossen moet het eerst worden benoemd).