Goed briefen blijkt een kunst

Adformatie, 6 december, p. 43

‘Account is ruis. De creatief is een mysterie. In een ideale wereld is strategie overbodig.’ Een aantal uitspraken gedaan tijdens de bijeenkomst ‘De creatieve brief. Een kijkje door de bril van de ander’. Naar aanleiding van dit SWOCC-onderzoek naar het briefingsproces, staken account, creatie, klant en strategie de hand in eigen boezem. (…)