Prof. Giep Franzen analyseert tools voor meten brand equity

Merk & Reputatie, jaargang 13, nummer 3, 2007, p. 8

In een gesprek laat ‘Godfather of branding’ Giep Franzen zijn licht schijnen over de verschillende instrumenten en analyseert de essentiele componenten die tezamen de waarde van een merk bepalen. “Met één en hetzelfde instrument kun je geen metingen doen over zowel fast moving consumer goods, complexe dienstverlening en huishoudelijke apparaten.”

In juni 2007, negen jaar na de uitgave van de eerste SWOCC-publicatie over Brand Equity, verscheen het boek ‘Brand Equity and Brand Value: Principles, measurement and management’. In dit boekje geeft prof. Giep Franzen een up-to-date overzicht van het denken over brand equity and brand value.