Meten van Brand Equity niet eenduidig

Merk & Reputatie, jaargang 13, nummer 2, 2007

(…). Brandmanagers realiseren zich in toenemende mate dat hun merken misschien meer waarde hebben dan hun materiele bezittingen.

Brand value (de financiële waarde van een merk) en brand equity (de invloed die een merk uitoefent op het (koop-) gedrag van stakeholders) zijn hot topic geworden. In de begin juni 2007 verschenen SWOCC-publicatie geeft merkenprofessor Giep Franzen een overzicht van het huidige denken over brand equity en brand value. (…).