wetenschappelijk onderzoekBrand Equity
Clou, juni 2007, p.39
(…). Brand Equity wordt vaak gedefinieerd in termen van verbondenheid aan een merk, merkvoorkeur, waargenomen kwaliteit of de toekomstige cash flow van een merk. Die definities omvatten niet alle aspecten van brand equity en zéker niet alle aspecten die een merk sterk maken. (…).
Er is dus behoefte aan een betere waardering van merken: een die een realistischer beeld geeft van de financiële staat van een onderneming. Een allesomvattende conceptualisering van brand equity kan uitkomst bieden. SWOCC conceptualiseert brand equity aan de hand van vijf componenten. Brand equity wordt dan omschreven als een concept dat inzicht geeft in de mate waarin een merk, in vergelijking met de concurrentie, succesvol is op elk van deze componenten. (…).