SWOCC - Pers

Van de artikelen in de vakbladen naar aanleiding van onze activiteiten geven we in deze sectie een overzicht. Onze jaarverslagen en de persberichten die we met enige regelmaat uitgeven over publicaties en bijeenkomsten vindt u hier.

Persarchief
per onderwerp

Rebranding is niet altijd rebranding

Adformatie, 18 januari 2007, p.40

Rebranding vindt steeds vaker plaats, maar onderzoek is er eigenlijk nog nooit naar gedaan. SWOCC-onderzoekster Renée Peeters nam de handschoen op. De presentatie van haar onderzoek werd een fanatiek debat over rebranding, vol misverstanden.

Onder de titel Extreme brand makeover werd Peeters’ onderzoekspublicatie afgelopen week in de klassieke Heren XVII-zaal van de UvA gepresenteerd. ‘De term “rebranding” wordt in de vakbladen te pas en te onpas gebruikt’, stelde Peeters. ‘Vaak wordt echter niet een rebranding bedoeld, maar een herpositionering of een revalisatie.’ (….). Conclusie van gespreksleider Van Sister: ‘Aan dit onderzoek is meer dan ooit behoefte.’

Pers // publicatie 40