wetenschappelijk onderzoekExtreme brand makeover
Marketing Tribune, jaargang 24, nummer 2, 23 januari 2007, p. 47
Rebranding is aan de orde van de dag. Zeker wanneer het economisch wat minder gaat, groeit het aantal rebranding-operaties sterk. Voor veel bedrijven blijft het vooral een kwestie van pragmatiek; er is weinig theorie beschikbaar.
Renée Peeters heeft een inventarisatie gemaakt van dit merkproces, die uitmondt in de formulering van vijftien randvoorwaarden en een stappenmodel voor het succesvol uitvoeren ervan. Dit toegankelijke stappenmodel kan voor de praktijk als leidraad dienen bij de uitvoering van een rebranding.