De selectie: top 5 boeken

Marketing Tribune, nummer 13, 29 juni 2004, p. 52

Een recessie beïnvloedt het consumptiegedrag van de consument; bezuinigingen zorgen voor een veranderend uitgavenpatroon. In het verleden hebben veel onderzoeken zich al gericht op het consumptiegedrag van bezuinigingsgedrag tijdens een recessie. Er werd echter nog niet eerder onderzoek gedaan naar de positie van merken in dit consumptiegedrag.

SWOCC-onderzoekster Tamara van der Peet deed onderzoek naar de invloed van economische recessie op het merkgedrag van consumenten. Daarbij wordt eerst ingegaan op het algemene consumptie- en bezuinigingsgedrag. Maar wordt met name gekeken naar de invloed van recessie op merkkeuzegedrag en merktrouw. Het onderzoek heeft een verkennend karakter en bestaat uit een literatuurstudie, bestudering van consumptiecijfers van het Centraal Bureau voor de Statistiek en diepte-interviews met consumenten.