De selectie: Top 5 boeken

MarketingTribune, nummer 22, november 2003, p. 52

Een vervolgonderzoek van Elzemieke Olsthoorn op het eerder verschenen ‘Aandacht te midden van overvloed’. Conclusie van deze vorige SWOCC-studie was dat de toegenomen informatiedruk tot gevolg had dat de gemiddelde reclame-uiting niet meer zo goed in het geheugen van de consument werd verankerd.

Uit eerder gehouden literatuuronderzoek en interviews met communicatiewetenschappers kwamen echter relatief weinig praktische oplossingen voort. Voor het recente SWOCC-project zocht Olsthoorn een antwoord bij de mensen die elke dag met dit fenomeen te maken hebben: reclamemakers in de praktijk. Dit heeft geleid tot deze publicatie waarin verschillende richtlijnen voor effectieve reclamestrategieën worden aangeboden.