File in het brein van de consument

Marketing Tribune, nummer 2, januari 2004, p. 36-37

Uit een studie die SWOCC-onderzoekster Elzemieke Olsthoorn in 2002 deed naar de toegenomen informatiedruk, bleek dat de gemiddelde reclame-uiting niet meer zo goed blijft hangen bij de consument.

In de vervolgstudie Informatie-overvloed zocht Olsthoorn daarom contact met de veroorzakers van deze overvloed: de reclamemakers. Hieruit distilleerde zij verschillende richtlijnen voor effectieve reclamestrategieën en tips om negatieve effecten te voorkomen. (…)