De selectie: Top 5 boeken

MarketingTribune, nummer 18, september 2003, p. 54

Het media- en reclameaanbod is de laatste jaren explosief gegroeid: de afgelopen tien jaar is sprake van een verviervoudiging. Elzemieke Olsthoorn geeft antwoord op de vraag welke gevolgen deze groei heeft voor de aandacht die consumenten aan reclame schenken.

Daarnaast beschrijft zij de consequenties hiervan voor het reclamebeleid. In dit vraagstuk worden ook belangrijke ontwikkelingen meegenomen die de afgelopen decennia hebben plaatsgevonden. Zo wordt gekeken naar de (vrije)tijdsbesteding en de mediaconsumptie van de Nederlander. Een van de ontwikkelingen van de laatste jaren is de afname van het mentale bereik van informatie: consumenten verwerken informatie op een steeds lager aandachtsniveau.