De selectie: Top-5 boeken

Marketing Tribune, nummer 2, januari 2003, p. 54

Welke media moeten worden ingezet in een campagne? Welke mediumtypen kunnen een optimale bijdrage leveren aan de specifieke communicatiedoelstellingen van een merk? In deze SWOCC-publicatie zijn de mogelijke communicatiedoelstellingen ingedeeld aan de hand van de reclamewerkingsmodellen van Giep Franzen.

Deze werkingsmodellen, die elk een andere centrale doelstelling kennen, kunnen worden beschouwd als strategieën die ten grondslag liggen aan reclameboodschappen. De onderzoekers hebben op basis van literatuuronderzoek, expertinterviews en een analyse van Effie-cases gekeken welke mediumtypen het best passen bij elk van de reclamewerkingsmodellen. Onderzocht zijn televisie, radio, dagbladen, tijdschriften, brievenbusreclame, buitenreclame, bioscoop en internet.