Sterke merken werven beter

Vakblad Fondsenwerving, Jaap Zeekant, juli 2010, jaargang 12, nr. 3, p.46.

Natascha Kooiman, wetenschappelijk onderzoekster SWOCC, deed onderzoek naar hoe merkgeoriënteerd goede doelen zijn en welke gevolgen dit heeft voor de fondsenwerving. Ze gaf er een inleiding over op het congres Civil Society.

Merkoriëntatie bij goede doelen organisaties. Het succes van idealen.

Merk en Reputatie, Natascha Kooiman, 16, 2, p. 46 t/m 48.

De fondsenwerver bij goede doelen heeft het niet gemakkelijk: het bedrijfsleven, getroffen door de crisis, houdt de hand stevig op de knip, overheidssubsidies staan op de tocht, de concurrentie groeit en consumenten worden steeds kritischer en eisen transparantie.

Het merk biedt uitkomst. Natascha Kooiman van SWOCC deed onderzoek naar de wijze waarop goede doelen omgaan met hun merk en hoe zij het gebruik van hun merk kunnen optimaliseren.

Merkoriëntatie loont ook in de goede doelensector

Fm.platform.nl, 26 mei 2010.

Vorige week presenteerde Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) de publicatie 'Het succes van idealen. Merkoriëntatie bij goede doelen organisaties'. Auteur Natascha Kooiman beargumenteert hierin dat goede doelen even hoog scoren als commerciële organisaties wat betreft de mate van merkoriëntatie. De categorie "experts" bij goede doelen realiseren volgens Kooiman meer inkomsten uit fondsenwerving dan hun minder merkgeoriënteerde collega's.

Merkorientatie bij goede doelen

WWAV.nl, 2 juni 2010.

Recent presenteerde SWOCC de publicatie "Het succes van idealen - merkoriëntatie bij goede doelen organisaties". In dit boek, waaraan uitgebreid onderzoek vooraf ging, wordt aan de hand van een merkoriëntatiechecklist nagegaan in welke mate goede doelen merkgeoriënteerd zijn, en hoe je tot een goede merkoriëntatie kunt komen.

Het succes van idealen: Merkoriëntatie bij goede doelen organisaties

VFI ledensite, VFI.nl, 2 juni 2010.

Op dinsdag 1 juni organiseerde VFI i.s.m. SWOCC de bijeenkomst 'Het succes van idealen. Merkoriëntatie bij goede doelen organisaties'. SWOCC is het wetenschappelijk bureau voor onderzoek naar commerciële communicatie verbonden aan de UvA. De bijeenkomst, waarvoor alle CBF-gekeurde instellingen werden uitgenodigd ging over het 'waarom' en 'hoe' van merken.

VFI-discussiemiddag Merkoriëntatie wordt hoorcollege Beerthuizen

FM, Edwin Venema, 2 juni 2010.

AMSTELVEEN (2 juni) - "We scoren goed in het onderzoek naar onze merkoriëntatie, maar doen we het ook goed?" Met deze prikkelende vraag begon gastspreker Marcel Beerthuizen (directeur SOS Kinderdorpen) zijn bijdrage afgelopen dinsdag aan de door VFI i.s.m. SWOCC georganiseerde discussiemiddag over het merkoriëntatie-onderzoek bij goede doelen. De bijdrage van Beerthuizen mondde uit in een hoorcollege over de uitdagingen voor marketing-communicatie binnen de branche en gaf pit aan de bijeenkomst.

Merkoriëntatie bij goede doelen

Clou, Natascha Kooiman, nr. 43, september 2009, p. 37.

Het gaat goed met de goede doelen sector. In deze roerige tijden houden de goeddoeners zich prima staande. Ondanks het dalende consumentenvertrouwen blijft de vraag naar milieubewuste en duurzame initiatieven zelfs groeien. Ondertussen kijkt de overheid tevreden toe hoe haar terugtredende rol wordt opgevangen door de civil society, de burgers die steeds meer verantwoordelijkheid nemen voor het grotere geheel.