wetenschappelijk onderzoekGoedkoop reclame maken
Buitenlandse Markten-Ondernemen in het buitenland, jaargang 16, nummer 5, juli 2009, p. 50
Mond-tot-mondreclame het werkt echt! De aandacht hiervoor groeit explosief. Het is een goedkope manier om belangrijke reclame binnen te halen. Toch is het voor velen nog een ongrijpbaar begrip. Daarom besloot Boris Nihom onderzoek te doen naar de basis van dit verschijnsel.
Lees verderWord-of-mouth
Clou, juli 2009, p. 42
Wie kent ze niet: de reclame van Ohra waarin een vrouw een baby baart waarvan de vader klaarblijkelijk clown Bassie is? De reclame van Heineken, waarin we een groep uitzinnige mannen in een 'walk-in fridge' zien staan? En de reclame waarin Lactacyd het leven van een jonge vrouw vanuit het gezichtspunt van haar vagina laat zien?
Lees verderExplosieve groei door nieuwe kanalen op internet
Merk & Reputatie, jaargang 15, nummer 2, 2009, p.30-31
De uitgaven aan word-of-mouth (WOM) kwamen in 2007 voor het eerst boven de 1 miljard dollar. In 2001 ging het nog om een slordige 76 miljoen dollar. De groei is voor een belangrijk deel te danken aan de fors toegenomen communicatie via weblogs, sociale netwerken en andere nieuwe mediakanalen. SWOCC komt op basis van een uitgebreid literatuuronderzoek tot een model waarmee het mogelijk is een WOM-strategie op te stellen.
Lees verderMoet je horen...
Folia.nl, 7 mei 2009
UvA-alumnus publiceert onderzoek naar mond-tot-mondreclame via internet. Opvallend is de manier waarop zijn onderzoek via mond-tot-mondreclame de media binnenkomt.
Lees verderMond tot mondreclame: zo werkt het
Bizz.nl, mei 2009
(...) Maar niemand weet eigenlijk precies hoe je het gebabbel van de buurman beïnvloedt.
Lees verderSWOCC legt principe van WOM bloot
Adformatie, onderzoek, donderdag 23 april 2009
Basis voor goede word-of-mouth is goed merkbeleid. Dat stelt Boris Nihom (27) in SWOCCpublicatie 48.
Lees verderWOM@SWOCC
Buzzmarketing.nl, Thomas Creemers, 26 april 2009
Getwitter-tipt door Marco Derksen maar eens gaan zoeken naar de SWOCC publicatie over WOM.
Lees verderZeg het voort! De principes achter positieve word-of-mouth
Spotlighteffect.nl, Lotte Willemsen, 25 april 2009
(...) Als gevolg van deze ontwikkelingen is word-of-mouth (WOM) de afgelopen in toenemende mate ook zélf onderwerp van gesprek. Ondanks de buzz rondom de buzz is WOM voor velen nog een complex en ongrijpbaar begrip.
Lees verderBoris Nihom's visie op word-of-mouth (WOM)
Upstream.nl, Marco Derksen, 23 april 2009
(…) Desondanks is WOM voor velen nog een complex en ongrijpbaar begrip. Reden voor Boris Nihom om tijdens zijn studie Communicatiewetenschap en filosofie aan de Universiteit van Amsterdam onderzoek te doen naar de basis van positieve word-of-mouth.
Lees verder