Het wat en waarom van sportsponsoring

Graficus, juli 2010, p. 34-37.

Pondres sponsort het Tilburgse Willem II, Gielen sponsort wielerclub Het Snelle Wiel en Zijlstra Drukwek tekende onlangs voor het hoofdsponsorschap van Forum Sport. Het is slechts een greep uit de vele sportsponsoren onder grafische bedrijven. Maar waarom kiezen bedrijven voor sportsponsoring?

Kunst, maar steeds meer wetenschap

NRC focus, Jan Benjamin, nummer 3, 2009, p.83 t/m 89.

Sponsoring wordt van kunst steeds meer wetenschap. Niet langer bepaalt alleen het buikgevoel van de sponsormanager welke projecten een bedrijf steunt. De economische crisis maakt de vraag alleen maar urgenter: wat levert het eigenlijk op?

Van zak met geld naar partnerschap

NRC focus, Piet Depuydt, nummer 3, 2009, p.70 t/m 73.

Sponsorgelden staan onder druk, maar zijn het stadium van liefdadigheid al lang voorbij. De consument houdt graag een goed gevoel over aan zijn aankoop, bedrijven wisselen kennis en kunde uit met de organisaties die zij sponsoren. Het doel: verbondenheid van de kopers met het merk.

Sponsoring

Dagblad de Limburger, Caspar Cillekens & Bram Janssen, 9 februari 2009.

Nieuwe sponsorgelden worden schaarser. Limburgse sportverenigingen, cultuurorganisaties, festivals en evenementen hebben de grootste moeite nieuwe geldschieters te vinden. Sponsoren zijn terughoudend in het afsluiten van nieuwe contracten.

Raak consument in zijn passie!

Marketing Rendement, jaargang 9, nummer 9, p. 8-10

Tegenwoordig stapt zowat ieder zichzelf respecterend bedrijf in sportsponsoring. Bovendien zijn het geen kleine bedragen die ze daarbij investeren.

Sponsorship ensures brand familiarity

Stadiumimpact.com, juni 2008

Past month the publication of ‘Sportssponsorship in the picture’ of drs. Marjolein Doets was published.

Sportsponsoring leidt tot grotere naamsbekendheid

Businesscompleet.nl, juni 2008

Tips, trucs en valkuilen voor sportsponsoring.

(…) Over het ontwikkelen van een lange termijnvisie om echt succesvol te zijn. Over dat er een link moet zijn tussen het bedrijf en de gesponsorde sport. En misschien wel het allerbelangrijkste: meten is weten.

Sportsponsoring in beeld

Communicatiecoach.com, juni 2008

Met minder dan 10 weken te gaan voor de Olympische Spelen is de Wetenschap Praktijk Ontmoeting (WPO) in het teken van ‘sportsponsoring’ goed getimed.

De effectiviteit van sportsponsoring

Merk & Reputatie, jaargang 14, nummer 2, 2008, p. 40-43

(…) De bedragen die omgaan in de sponsorwereld zijn enorm. Iedere sponsor wil natuurlijk weten of zijn geld goed is besteed aan sportsponsoring. Het draait tegenwoordig steevast om de volgende vragen: ‘Wat levert sportsponsoring een bedrijf op?’ en ‘Hoe kan een sponsor dit meten?’.

Sportsponsoring in beeld:van A tot Z

Molblog.nl, 17 juni 2008

(…). In het kader van de verhoogde aandacht voor sportsponsoring verscheen onlangs van de hand van drs. Marjolein Doets, de publicatie “Sportsponsoring in beeld”, onder auspiciën van het SWOCC. In de publicatie brengt de schrijfster het totale sponsortraject in beeld met motieven, valkuilen, succesfactoren en het onderscheidende vermogen in de marketing-communicatiemix.

Sportsponsoring en scheve schaats

Mediaonderzoek.nl, 11 juni 2008

De Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) presenteerde twee weken geleden twee nieuwe studies en gisteren lagen de boekjes hier in de bus. Het betreft een overzichtsstudie naar de stand van zaken rond sportsponsoring en een onderzoek naar de gevolgen van negatieve imago-effecten rond sportsponsoring. De eerste studie is van Marjolein Doets, die in 2006 cum laude afstudeerde aan de UvA. Doets is als onderzoekster verbonden aan SWOCC.

De 8 succesfactoren bij sportsponsoring

Spotlighteffect.nl, 31 mei 2008

Dat sportsponsoring ook een keerzijde heeft, weten we inmiddels, maar welke factoren kunnen ervoor zorgen dat een sponsorproject een succes wordt? Voor veel bedrijven zijn de factoren die bepalend zijn voor het slagen dan wel falen van een sponsoring onduidelijk. Marjolein Doets heeft in opdracht van Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) onderzoek gedaan naar sportsponsoring en het sponsortraject van a tot z in beeld gebracht.

Het Rasmussen-risico

Adformatie, jaargang 36, nummer 23, juni 2008, p. 38-40

Het succes van sportsponsoring hangt af van een groot aantal factoren. Sommigen daarvan kun je beïnvloeden, andere niet. Twee publicaties van SWOCC brengen de randvoorwaarden voor succes en de risico’s van falen in kaart.

De visie van SWOCC op sportsponsoring

Clou, nummer 33, december 2007, p. 34

ING sponsort de Formule 1, Heineken is gastheer voor NOC*NSF in het Holland Heineken House, Rabobank is hoofdsponsor van de Hockeybond en Sanex sponsort Pieter van den Hoogenband. Zomaar een greep uit de vele voorbeelden van sponsorcontracten die de sportwereld kent. Waarom kiezen zoveel bedrijven eigenlijk voor sportsponsoring?