wetenschappelijk onderzoekHet geheim van een goede briefing onderzocht
Marketing Tribune, 11 maart 2008, p. 5
Het belang van de briefing wordt in de praktijk vaak onderschat. Dat is bekend, maar wat is de oplossing? SWOCC, onderdeel van de Universiteit van Amsterdam, geeft een voorzetje. (…)
Lees verderCo-creatie in de briefing
Adformatie, 6 maart 2008, achterkant
Adverteerders en bureaus zouden samen de briefing moeten schrijven. Dit blijkt uit het ‘Reclamebriefing: Een goede brief is het halve werk’ van Tamara van der Peet van SWOCC. (…)
Lees verderReclamebriefing
Medium, januari 2008, p. 17
De creative brief (…). Het wordt omringd met hevige discussies. Want hoe schrijf je nu de perfecte creative brief? Wat is het ideale briefingsformat? En wat is eigenlijk het belang van de briefing voor het eindproduct: effectieve, relevante communicatie? Met name adverteerders worden nogal eens beschuldigd van slechte briefkwaliteiten. (….).
Lees verderGoed briefen blijkt een kunst
Adformatie, 6 december, p. 43
‘Account is ruis. De creatief is een mysterie. In een ideale wereld is strategie overbodig.’ Een aantal uitspraken gedaan tijdens de bijeenkomst ‘De creatieve brief. Een kijkje door de bril van de ander’. Naar aanleiding van dit SWOCC-onderzoek naar het briefingsproces, staken account, creatie, klant en strategie de hand in eigen boezem. (…)
Lees verderHaperende reclamebriefing vaak onnodig
Merk & Reputatie, jaargang 13, nummer 4, 2007
De reclamebriefing, met als centraal document de brief, is een belangrijk onderdeel in het campagneontwikkelingsproces. Een slechte briefing kan kostbaar (creatief) werk verspillen, resulterend in een moeizaam proces, verslechtering van verhoudingen tussen adverteerder en bureau en uiteindelijk slechte creatieve concepten. Tijd voor diepgravend onderzoek naar knelpunten en oplossingen. (….).
Lees verderDe perfecte reclamebriefing
Clou, nummer 32, november 2007, p. 54
SWOCC deed onderzoek naar het onderwerp reclamebriefing en bracht het gehele proces - van opdrachtbrief tot creatief concept - in kaart vanuit vier invalshoeken: adverteerder, account manager, strateeg en creatief.
Lees verder