wetenschappelijk onderzoekProf. Giep Franzen analyseert tools voor meten brand equity
Merk & Reputatie, jaargang 13, nummer 3, 2007, p. 8
In een gesprek laat ‘Godfather of branding’ Giep Franzen zijn licht schijnen over de verschillende instrumenten en analyseert de essentiele componenten die tezamen de waarde van een merk bepalen. “Met één en hetzelfde instrument kun je geen metingen doen over zowel fast moving consumer goods, complexe dienstverlening en huishoudelijke apparaten.”
Lees verderMeten van Brand Equity niet eenduidig
Merk & Reputatie, jaargang 13, nummer 2, 2007
(…). Brandmanagers realiseren zich in toenemende mate dat hun merken misschien meer waarde hebben dan hun materiele bezittingen.
Lees verderBrand Equity
Clou, juni 2007, p.39
(…). Brand Equity wordt vaak gedefinieerd in termen van verbondenheid aan een merk, merkvoorkeur, waargenomen kwaliteit of de toekomstige cash flow van een merk. Die definities omvatten niet alle aspecten van brand equity en zéker niet alle aspecten die een merk sterk maken. (…).
Lees verderFranzen over brand equity: We zijn er nog lang niet
Tijdschrift voor Marketing, 11 juni 2007
‘We weten een stuk meer dan tien jaar geleden, maar we zijn er nog lang niet’. Aldus Giep Franzen vorige week donderdag, in zijn presentatie naar aanleiding van de uitgave van zijn nieuwste boek ‘Brand Equity and Brand Value: Principles, measurement and management’.
Lees verderTe weinig grip op de merkmiljarden
Het Financieele Dagblad, 13 juni 2007, p.8
Er zijn talloze manieren om de waarde van merken te meten. En dat is een probleem. Zolang bizarre verschillen in merkwaardering blijven bestaan, zet geen accountant ze ooit op de balans.
Lees verderFranzen scherpt brand equity aan
Adformatie, 14 juni 2007, p.39
Giep Franzen kan het niet laten: met ‘Brand Equity and Brand Value’ heeft de eminence grise andermaal een boek aan zijn enorme oeuvre toegevoegd.
Lees verder