wetenschappelijk onderzoekSuccesfactoren en valkuilen bij rebranding
Marketing Max, 11 juli 2007
Een rebranding is een ingrijpende verandering van de identiteit van een ondernemingsmerk, een productmerk of een dienstenmerk door wijziging van slogan, logo, design, merknaam of een combinatie van deze elementen. Een merknaamverandering is de meest extreme vorm van een rebranding.
Lees verderRebranding
Clou, nummer 28, 2007
In dit artikel wordt de conceptualisering van rebranding besproken. Wanneer is een verandering zo extreem dat we het een rebranding noemen?
Lees verderHans du Chatinier prijs voor studenten
AMMA; Juryrapport 2007
(…) Dit onderzoek biedt een prachtige handleiding gebaseerd op een perfect uitgevoerde combinatie van literatuur, expertinterviews en praktijkcases, en dat alles zeer prettig en leesbaar geschreven. De scriptie van Renée is volledig en daardoor heel goed bruikbaar in de praktijk. De bruikbaarheid blijkt uit het formuleren van succesfactoren en valkuilen, alsmede de randvoorwaarden en een stappenplan om aan de slag te gaan. (…).
Lees verderExtreme brand makeover: Het proces van rebranding onderzocht
Communicatie, jaargang 13, nummer 4, p. 57
Rebranding is aan de orde van de dag. Renée Peeters heeft voor SWOCC een inventarisatie gemaakt van dit merkproces. Wanneer spreken we eigenlijk van een rebranding en welke processen liggen hieraan ten grondslag?
Lees verderExtreme brand makeover risicovolle operatie
Merk & Reputatie, jaargang 13, nummer 1, 2007
Rebranding is aan de orde van de dag. Met name wanneer het economisch wat minder gaat, groeit het aantal rebrandingoperaties sterk.
Lees verderExtreme brand makeover
Marketing Tribune, jaargang 24, nummer 2, 23 januari 2007, p. 47
Rebranding is aan de orde van de dag. Zeker wanneer het economisch wat minder gaat, groeit het aantal rebranding-operaties sterk. Voor veel bedrijven blijft het vooral een kwestie van pragmatiek; er is weinig theorie beschikbaar.
Lees verderRebranding is niet altijd rebranding
Adformatie, 18 januari 2007, p.40
Rebranding vindt steeds vaker plaats, maar onderzoek is er eigenlijk nog nooit naar gedaan. SWOCC-onderzoekster Renée Peeters nam de handschoen op. De presentatie van haar onderzoek werd een fanatiek debat over rebranding, vol misverstanden.
Lees verder