wetenschappelijk onderzoekToepassing non-spot advertising matig populair
Merk & Reputatie, jaargang 13, nummer 2, 2007
De manier waarop adverteerders televisie inzetten om hun waar aan te prijzen verandert. Door de uniformiteit van spotjes, zapgedrag en technieken die het mogelijk maken de commercialblokken door te spoelen wordt er naarstig gezocht naar alternatieve vormen van adverteren. Non-spot advertising is een goede aanvulling. (…).
Experts zijn geïnterviewd van vier partijen: adverteerders, reclame- en mediabureaus, producenten en exploitanten en televisiezenders. Daaraan vooraf ging een studie van de literatuur, definities en wettelijke bepalingen.