Non-spot advertising op de Nederlandse televisie

Clou, nr. 26, november 2006, p.56

De televisieprogramma’s Life & Cooking, Dierenmanieren op Reis, Klussen & Wonen en Goede Tijden, Slechte Tijden hebben op het eerste gezicht niet veel gemeen. Toch is er een duidelijk overeenkomst te vinden: ze maken allemaal gebruik van non-spot advertising. (…).

Bij de ontwikkeling van gesponsorde televisie zijn vier partijen van groot belang: adverteerders, reclame- en mediabureaus, exploitanten met hun televisiezenders en televisieproducenten. SWOCC heeft de visies van deze partijen onderzocht. Om hun standpunten helder te krijgen, zijn er in het voorjaar van 2006 interviews afgenomen bij 24 experts. De opvattingen van deze personen zijn gekoppeld aan bevindingen uit de literatuur. Op die manier kunnen de meningen van de vier partijen goed in kaart worden gebracht. (…).