De selectie: Top 5 boeken

Marketing Tribune, nummer 41, oktober 2002, p. 55

Fusies en overnames in de financiële dienstverlening hebben een verandering van het merkbeeld tot gevolg. Onderzoekers Charlotte Blom en Kim Cramer hebben bestaande merkportfolio’s en marktstrategieën in de Nederlandse financiële dienstverlening in kaart gebracht en getracht inzicht te krijgen in de factoren die de merkportfoliostrategieën beïnvloeden, met als doel de merkportfoliostrategieën te beschrijven.

Blom en Cramer concluderen dat het voor financiële dienstverleners niet zo veel uitmaakt van welke merkportfoliostrategieën er gebruik wordt gemaakt, zolang het bedrijf intern bewust keuzes maakt voor de corporate merknaam, de endorsed merknamen of de individuele merknamen.