Rondvraag: Gebrek aan merkinzicht?

Adformatie, 25 februari 2010, jaargang 38, nummer 8.

Interbrand stelt naar aanleiding van eigen onderzoek dat branding in Nederland op een wankelende basis rust. Beschikken brandmanagers in dit land niet over voldoende merkinzichten?

Rik Riezebos (Brand Capital en EURIB): 'Patrick Stal heeft een goed punt te pakken. Ik denk echter wel dat veel brandmanagers goed en intensief met de inhoud van hun vak bezig zijn. Dat blijkt onder andere uit de populairiteit van SWOCC en dat zie ik ook bij onze postdocstudenten in de opleiding tot Master of Brandmanagement. Het grote probleem is eerder dat merkenbeleid bij directuies niet hoog op de agneda staat; daar ontbreekt het juist aan kennis en inzichten. (...)'

Leo van Sister (managing director merkcommissarissen en brandfuel college): '(...) De Nederlandse brandmanager is geen alleskunner, maar staat wel open voor de praktijk. Het echte probleem is dat brandmanagers te intern gericht zijn als gevolg van het managen van de veelheid aan belangen en processen binnen veelal grote(re) organisaties. We zien een toename van activiteiten op het terrein van branding door partijen als BrandFuel, SWOCC, Nima, MEC en anderen. En dat gaat de brandmanager zeker helpen.'