Giep Franzen: Het merk is ook van de consument

Tijdschrift voor Marketing, april 2009, pp. 83-86.

In 1990 verbond Giep Franzen zich als gastdocent aan de Universiteit van Amsterdam, waar hij in 1993 benoemd werd tot bijzonder hoogleraar commerciële communicatie. In die functie nam hij het initiatief tot de oprichting van de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC), waar hij nog steeds actief is. SWOCC doet wetenschappelijk onderzoek maar reclame- en merkenbeleid. In februari 2009 verscheen haar 47ste publicatie over de merkoriëntatie van bedrijven.

Giep Franzen wijdde zich na een succesvolle carrière in de reclame als wetenschapper aan het communicatievak. Op zijn 76ste is hij nog steeds actief als emeritus hoogleraar aan de Universiteit van Amsterdam en beschermheer van het onderzoeksbureau SWOCC. Samen met professor Sandra Moriarty schreef hij een nieuw standaardwerk over merken: 'The Science and Art of Branding'. (...)