Sterke merken in tien C's

Marketingmax, augustus 2010, p. 4.

Eerst maar eens wat over merken in het algemeen. Aan de hand van tien dimensies kun je checken in welke mate een merk 'aan' staat, stelt Andy Mosmans, directeur van ARA-groep. Een sterk merk werkt.

De grote oranje marketinghinderlaag

Folia, Marit van Kooij & Maud Janssen, 63, 35, p. 18-19.

Het is oranje, drinkt bier en houdt van het nationale elftal. Zie hier de gemiddelde Nederlander tijdens de grote voetbalevenementen. Zo ook bij het wereldkampioenschap in Zuid-Afrika. Verschillende bedrijven haken handig in op de zogenaamde 'Oranjegekte', de een wat succesvoller dan de andere. Wat zijn de trucs van een succesvolle reclamecampagne?

Verhoeven directeur SWOCC

Elsevier, Jelte Wiersma, editie 66, nr. 9, p. 100, 6 maart 2010.

Piet Verhoeven (49) is per 1 maart benoemd tot directeur van de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC).

Verhoeven nieuwe directeur SWOCC

Adformatie nieuwsbrief, donderdag 25 februari 2010.

Piet Verhoeven is per 1 maart de nieuwe directeur van SWOCC (Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie).

Verhoeven wordt nieuwe directeur SWOCC

Marketingtribune.nl, Peter van Woensel Kooy, donderdag 25 februari 2010.

Dr. Piet Verhoeven wordt de nieuwe 'straalmotor' van Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie, de wetenschappelijke reserarch club van de UvA die gesteund wordt door zoveel marketeers en bureaus.

Rondvraag: Gebrek aan merkinzicht?

Adformatie, 25 februari 2010, jaargang 38, nummer 8.

Interbrand stelt naar aanleiding van eigen onderzoek dat branding in Nederland op een wankelende basis rust. Beschikken brandmanagers in dit land niet over voldoende merkinzichten?

De visie van SWOCC op... opinieonderzoek in de media: hoe kan het beter?

Clou, Fred Bronner, nummer 46, p 34.

Een aantal maanden geleden schreef ik een column voor de SWOCC-site over het publiceren van opinieonderzoek in de media ( titel: 'De macht van opinieonderzoek'). En gezien de vele reacties blijkbaar een heet onderwerp. Dus het ligt voor de hand toch nog eens even in deze voorliggende column over dit onderwerp door te gaan.

Merken worden te ver uitgerekt

Adformatie, jaargang 38, nummer 5, p. 6.

Door harmonisatie, sanering van merkportfolio's en het toepassen van merkextensiestrategieën wordt met minder merken een bredere variëteit aan producten en diensten aangeboden. Dat stelt Onno Maathuis, positioneerder, onderzoeker corporate branding aan de Erasmus Universiteit en bestuurslid van SWOCC, vast. Maathuis vindt dat geen goede zaak, om twee redenen. (...)

Giep Franzen: Het merk is ook van de consument

Tijdschrift voor Marketing, april 2009, pp. 83-86.

In 1990 verbond Giep Franzen zich als gastdocent aan de Universiteit van Amsterdam, waar hij in 1993 benoemd werd tot bijzonder hoogleraar commerciële communicatie. In die functie nam hij het initiatief tot de oprichting van de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC), waar hij nog steeds actief is. SWOCC doet wetenschappelijk onderzoek maar reclame- en merkenbeleid. In februari 2009 verscheen haar 47ste publicatie over de merkoriëntatie van bedrijven.

Nog steeds glazen plafond bij bureaus

Adformatie, 18 juni 2009, jaargang 37, nr. 25, p. 4

De campagne ‘Teken voor de toekomst’ spoort het bedrijfsleven aan om meer vrouwen op topposities te zetten.

Winst uit kennis

Marketing Tribune, nr. 10, 26 mei 2009, p. 9 t/m 13

Verdieping van marketingcommunicatie, daar gaat het om bij onderzoeksinstituut SWOCC. Maar nu treedt oprichter en Reclameman van de Eeuw professor Giep Franzen terug. In een dubbelinterview met SWOCC-directeur Mary Hoogerbrugge, blikt Franzen vooruit en deelt hij zijn laatste inzichten: 'De kenniskloof groeit'.

De visie van SWOCC op 2009

Clou, nr. 40, maart 2009, p. 52

Het is een goed gebruik om aan het begin van elk jaar vooruit te blikken. Wat staat ons dit jaar te wachten? Als we de ernstige retoriek van presidenten, ministers en CEO's mogen geloven, zijn de turbulente tijden nog niet voorbij. Veel ondernemingen hebben het zwaar.

Het levenswerk van Giep Franzen

Adformatie, jaargang 37, nr. 8, 19 februari 2009

Hij is op weg naar de 77, reclamenestor Giep Franzen. Een groot gedeelte van zijn carriere 'gesleten' met Freddy Heineken, maar ook en vooral bekend om zijn wetenschappelijke werk. Zijn nieuwe boek The Science and Art of Branding, is een 'levenswerk'.

Vertrouwen is de smeerolie - en het cement- van de economie

Clou, nr. 39, december 2008

Fred van Raaij bestudeert consumentengedrag, in het bijzonder gedrag van consumenten en beleggers, en marketingcommunicatie. Zeer recent ontdekte hij met een collega dat banken particuliere beleggers nogal inconsistent adviseren. Hoe kijkt hij als economisch psycholoog tegen de kredietcrisis aan?

Giep Franzen hekelt gebrek aan accountability

Marketing Tribune, 2008, jaargang 25, nummer 1, p.28

Marketingafdelingen slagen er nog steeds niet in om hun bijdragen aan het ondernemingsresultaat zichtbaar te maken. Daar is niemand gelukkig mee. (…). Maar ook reclamegoeroe Giep Franzen wordt er niet blij van. (…).

Eerbetoon Giep is vooral FHV-feestje

Adformatie, 2007, jaargang 35, nummer 42, p. 39

Giep Franzen is 75 jaar en dat hebben we geweten. (…). De 75e verjaardag van reclameprofessor en FHV-oprichter Giep Franzen is niet onopgemerkt voorbijgegaan.

Toch reclameman van de eeuw. Giep Franzen is nog steeds op zoek naar wat consumenten drijft

Het Financieele Dagblad, 10 oktober 2007, pagina 2

Voor de uitverkiezing tot Reclameman van de twintigste eeuw, door de lezers van twee vakbladen, is hij eigenlijk veel te bescheiden. Tegelijkertijd komt niemand anders voor deze groteske titel in aanmerking dan de man die het bekendste reclamebureau van Nederland oprichtte, het merk in Nederland op de kaart zette en zijn leven al zoekt naar wat mensen drijft en hoe reclame werkt (…).

Reclame is geen timmermansvak

Adformatie, jaargang 35, nummer 41, p. 7

Reclameprofessor in ruste (maar nog wel betrokken bij SWOCC). (…). Er komt zoveel moois uit: veertig onderzoeken in ruim tien jaar. SWOCC is uniek in de wereld. (…). Wel ben ik inmiddels een beetje schrijfmoe, dus ga ik niet meer van die dikke pillen schrijven. Misschien nog iets voor SWOCC. Ik moet iets te doen hebben, ergens de kennis kwijt kunnen die ik blijf opdoen.

Wetenschappers over media-inzet: 'GRP is geen goede indicatie voor wat je krijgt'

Tijdschrift voor Marketing, april 2007, nummer 4, p. 46-53

Paul Ketelaar: ‘Wetenschappers verdienen hun noodzakelijke credits niet met vakpublicaties, maar met wetenschappelijke publicaties. Daarom hulde aan een organisatie als SWOCC, die er steeds weer in slaagt om wetenschappelijke kennis systematisch terug te sluizen naar de praktijk’.

De brug tussen communicatiewetenschap en praktijk

Comma, nummer 4, mei 2005. p. 16

In een artikel over de aandacht voor communicatiewetenschap en gebruik van resultaten in de praktijk met Peter Neijens geeft hij aan dat SWOCC een goed voorbeeld is van de samenwerking: Een prachtig voorbeeld van samenwerking tussen universiteit en beroepspraktijk is de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC).

Vijf marketers over hun Goeroes. 'Van een boek je bijbel maken is gevaarlijk'

Marketing Tribune, jaargang 21, nummer 16/17, 10 augustus 2004, p. 22-24

In een interview over zijn goeroes zegt René Repko, marketingmanager Hema het volgende:

Op het gebied van de communicatie gaat Repko vooral voor het werk van Giep Franzen en de door hem opgerichte Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC).

SWOCC professionaliseert

NieuwsTribune, nummer 51/52, december 1996, p. 7

De Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC), verbonden aan de vakgroep Communicatiewetenschap van de Universiteit van Amsterdam, is bezig zich te professionaliseren en zich meer te profileren. De missie van de SWOCC is het zo goed mogelijk behartigen van de belangen van de 44 begunstigers, door een bijdrage te leveren aan ‘voor de praktijk relevante kennisontwikkeling op het gebied van merkrepresentaties, de keuze van beinvloedingsstrategieën en de keuze van uitvoeringsvariabelen’.

Adverteerders, bureaus, BVA en GVR schragen de SWOCC

Adformatie, nummer 51/52, december 1996, p. 12

De Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie heeft zich, ruim een jaar na de eerste presentatie van haar plannen, stevig weten te wortelen. Dat bleek uit een toelichting deze week van de SWOCC, die relevante kennis wil ontwikkelen op het gebied van merkrepresentaties, de keuze van beinvloedingsstrategieën en de keuze van uitvoeringsvariabelen. (…)