wetenschappelijk onderzoekAngstprikkels in reclame? 7 tips.
Marketing-online nieuwsbrief, E. Eilander, 23/08/2010.
Het inzetten van angstprikkels en gevaar in reclame is niet onomstreden. Er is altijd een risico dat een boodschap negatief uitstraalt naar het merk. Maar in bepaalde gevallen kunnen verhalen over ongeluk en ziekte leiden tot gewenst gedrag. Voor SWOCC inventariseerde professor Patrick de Pelsmacker de uitkomsten van 120 onderzoeken uit de laatste 30 jaar. Hij komt met een aantal wetenschappelijk onderbouwde adviezen om zowel sociale als commerciële campagnes effectiever te maken.
Sterke merken werven beter
Vakblad Fondsenwerving, Jaap Zeekant, juli 2010, jaargang 12, nr. 3, p.46.
Natascha Kooiman, wetenschappelijk onderzoekster SWOCC, deed onderzoek naar hoe merkgeoriënteerd goede doelen zijn en welke gevolgen dit heeft voor de fondsenwerving. Ze gaf er een inleiding over op het congres Civil Society.
Maatschappelijk verantwoord ondernemen
Clou, Marjolein Doets, juli 2010, nr. 48, p. 36.
Stel: u ziet de meerwaarde van MVO, maar u heeft géén idee hoe u MVO in uw organisatie moet inbedden - laat staan dat u weet hoe u ermee naar buiten moet treden. Niets om u voor te schamen, u bent écht niet de enige.
Sterke merken in tien C's
Marketingmax, augustus 2010, p. 4.
Eerst maar eens wat over merken in het algemeen. Aan de hand van tien dimensies kun je checken in welke mate een merk 'aan' staat, stelt Andy Mosmans, directeur van ARA-groep. Een sterk merk werkt.
Het wat en waarom van sportsponsoring
Graficus, juli 2010, p. 34-37.
Pondres sponsort het Tilburgse Willem II, Gielen sponsort wielerclub Het Snelle Wiel en Zijlstra Drukwek tekende onlangs voor het hoofdsponsorschap van Forum Sport. Het is slechts een greep uit de vele sportsponsoren onder grafische bedrijven. Maar waarom kiezen bedrijven voor sportsponsoring?