wetenschappelijk onderzoekDe wetenschap kan wél verrassen
Tijdschrift voor Marketing, Sjoukje van de Kolk, januari 2012, p. 60-61
Fred Bronner gaat in een interview met Tijdschrift voor Marketing in op de kloof tussen wetenschap en praktijk, dat tevens het onderwerp vormde voor zijn afscheidsrede Postillon d'amour tussen wetenschap en praktijk.
Bronner stelt dat beide kampen "schuldig" zijn en geeft tips om nader tot elkaar te komen.
Klik hier om een pdf van dit artikel te downloaden.
De gewapende consument
Merk & Reputatie, Doran van Veenendaal, september 2011, jaargang 17, nr 3, p. 39-40
De gemiddelde mens krijgt dagelijks zo'n vijfduizend reclameuitingen voor zijn kiezen. Het feit dat mensen tegenwoordig de hele dag door bestookt worden met persuasieve boodschappen blijft niet zonder consequenties. Consumenten anno 2011 zijn allesbehalve makke lammetjes: bij blootstelling aan reclame en voorlichtingsboodschappen, ervaren mensen gevoelens van weerstand. Zij gebruiken verschillende strategieën om zich - bewust of onbewust - tegen de overtuigingspogingen van adverteerders te verzetten. Slecht nieuws voor de marketeer, want wat heb je aan een miljoenencampagne als je je doelgroep niet weet te bereiken? SWOCC deed onderzoek naar hoe adverteerders en voorlichters hun gewapende doelgroep beter kunnen identificeren, begrijpen en beïnvloeden.
Angstprikkels in reclame? 7 tips.
Marketing-online nieuwsbrief, E. Eilander, 23/08/2010.
Het inzetten van angstprikkels en gevaar in reclame is niet onomstreden. Er is altijd een risico dat een boodschap negatief uitstraalt naar het merk. Maar in bepaalde gevallen kunnen verhalen over ongeluk en ziekte leiden tot gewenst gedrag. Voor SWOCC inventariseerde professor Patrick de Pelsmacker de uitkomsten van 120 onderzoeken uit de laatste 30 jaar. Hij komt met een aantal wetenschappelijk onderbouwde adviezen om zowel sociale als commerciële campagnes effectiever te maken.
Sterke merken werven beter
Vakblad Fondsenwerving, Jaap Zeekant, juli 2010, jaargang 12, nr. 3, p.46.
Natascha Kooiman, wetenschappelijk onderzoekster SWOCC, deed onderzoek naar hoe merkgeoriënteerd goede doelen zijn en welke gevolgen dit heeft voor de fondsenwerving. Ze gaf er een inleiding over op het congres Civil Society.
Maatschappelijk verantwoord ondernemen
Clou, Marjolein Doets, juli 2010, nr. 48, p. 36.
Stel: u ziet de meerwaarde van MVO, maar u heeft géén idee hoe u MVO in uw organisatie moet inbedden - laat staan dat u weet hoe u ermee naar buiten moet treden. Niets om u voor te schamen, u bent écht niet de enige.