Merken hebben niet alleen belangrijke functies in de markt waarin een bedrijf opereert, ze zijn ook van belang voor de medewerkers die bij het bedrijf werken. Corporate merken bieden medewerkers een gedeelde set aan waarden die bij kan dragen aan hun betrokkenheid bij de werkgever. Iedere werknemer is echter ook een individu met zijn of haar persoonlijke werkwaarden. Werk- en merkwaarden zijn voortdurend op elkaar van invloed.

Door middel van longitudinaal surveyonderzoek in een aantal grote organisaties zullen Claartje ter Hoeven en Joost Verhoeven inzicht proberen te verkrijgen in de relatie tussen werk- en merkwaarden. Ook kijken zij of medewerkers meer betrokkenheid ervaren en meer productief zijn wanneer werkwaarden en merkwaarden overeenstemmen. Dit alles met als doel om nog beter te begrijpen hoe een corporate merk kan bijdragen aan een goede, productieve werkomgeving. Bovendien kan de afstemming tussen werk- en merkwaarden ervoor zorgen dat organisaties hun merkbeloften waar kunnen maken omdat medewerkers de merkwaarden delen.

Het project loopt tot de zomer van 2013.