De toekomst van bereik

Het bereik van zenders, programma’s, titels neemt af; de ‘long tail’ wordt langer en langer. Digitale televisie en radio brengen duizenden nieuwe zenders binnen het bereik van de kijkers en luisteraars.

Naast fragmentatie krijgen we ook te maken met de samenkomst van verschillende mediaplatforms. Deze convergentie zorgt ervoor dat televisie ook bekeken wordt via andere platforms, zoals mobiele telefonie en internet.

Ook ontwikkelingen op het gebied van bereiksonderzoek zullen onder de loep worden genomen. Hoe kan het bereik van een crossmediale campagne worden gemeten en volstaat de huidige currency?

Het lijkt onmogelijk om met huidig bereiksonderzoek deze ontwikkelingen het hoofd te bieden. Zullen meetmethoden worden aangepast, zodat bereik het belangrijkste criterium blijft voor mediaplanning? Zal bereik wellicht minder belangrijk worden, of zelfs helemaal geen onderdeel meer uitmaken van toekomstige mediakeuzes? Welke alternatieven kennen we voor het bereikscijfer? Kortom, hoe ziet de toekomst van bereik eruit?

Drs. Doran van Veenendaal brengt voor SWOCC de mogelijke toekomstscenario’s in kaart. Zij heeft 32 experts geïnterviewd en brengt hun toekomstvisies samen met toekomstvisies uit de literatuur. Deze inspirerende publicatie wordt in het najaar gepresenteerd.