Prof. dr. Michael (Mickey) Belch is de tweede Giep Franzen/SWOCC fellow en zal spreken op de Social Media Day van SWOCC op 18 april 2013. Belch is hoogleraar marketing aan de San Diego State University. Hij heeft meerdere awards ontvangen voor zijn onderwijs en onderzoek. Ook was hij gastdocent in Frankrijk, Spanje, China en Argentinië. [...] Lees verder
In de huidige maatschappij hebben consumenten keuze uit een immens aantal producten en merken. De vraagt rijst daarom welke consumenten tegenwoordig nog echte merkloyaliteit kennen. En welke rol leeftijd, mediagebruik of producttype hierbij spelen. Als vervolg op publicatie 63 Merkloyaliteit: van routine naar bewust gedrag waarin het proces van merkloyaliteit is beschreven, staat in deze publicatie [...] Lees verder
Consumenten baseren beslissingen met betrekking tot producten en merken die aangeboden worden in een winkelomgeving waarin zij snel afgeleid worden, vaak op een beperkte hoeveelheid producteigenschappen. Hierbij worden dit soort beslissingen vaak in korte tijd genomen. Steeds meer onderzoek richt zich daarom op de rol van intuïtie en het onbewuste in het nemen van consumentenbeslissingen. [...] Lees verder
Merken hebben niet alleen belangrijke functies in de markt waarin een bedrijf opereert, ze zijn ook van belang voor de medewerkers die bij het bedrijf werken. Corporate merken bieden medewerkers een gedeelde set aan waarden die bij kan dragen aan hun betrokkenheid bij de werkgever. Iedere werknemer is echter ook een individu met zijn of [...] Lees verder
De SWOCC Scriptieprijs wordt jaarlijks uitgereikt aan de student die aan een Nederlandse universiteit de beste masterscriptie heeft geschreven binnen een van de onderzoeksgebieden van SWOCC: Merk & Mens, Merk & Organisatie of Merk & Communicatie. Aan de SWOCC Scriptieprijs is een geldbedrag verbonden van € 1.000. Daarnaast mag de scriptie worden gepresenteerd op het SWOCC Symposium. [...] Lees verder
The SWOCC Working Paper Series has been initiated to bring original academic research on brands and brand communication to researchers and practitioners. It presents early versions of papers, which put forward new theoretical and empirical perspectives on the disciplines: marketing communication, public relations, corporate communication, consumer intelligence, consumer behavior, branding and advertising. By disseminating these [...] Lees verder
De afdeling Communicatiewetenschap van de Universiteit van Amsterdam (UvA) en de Stichting Giep Franzen Fellowship hebben eind 2007 het Giep Franzen Fellowship ingesteld. Hiermee willen zij stimuleren dat het wetenschappelijke werk wordt voortgezet dat Giep Franzen heeft verricht als bijzonder hoogleraar Commerciële communicatie aan de UvA. In 2008 is het fellowship ondergebracht bij SWOCC. Lees verder
Mede onder invloed van social media raken merkeigenaren de controle over hun merken langzaam kwijt; consumenten bepalen zelf welke reclames ze zien, praten uitvoerig met anderen over merken of creëren zelf pro- of antagonistische boodschappen die in no time wijd kunnen worden verspreid.
Prof. dr. Patrick de Pelsmacker was de eerste Giep Franzen/SWOCC fellow. Hij schreef in 2010 de publicatie Wie is bang van fear appeals? De Pelsmacker is hoogleraar marketing aan de faculteit Toegepaste Economische Wetenschappen van de Universiteit Antwerpen en deeltijds hoogleraar aan de Universiteit Gent. Lees verder