Onderzoek

Aandachtspunten van SWOCC zijn merken en merkbeleving, reclamewerking en media(-onderzoek). Het algemeen belang van het vakgebied staat hierbij voorop. Begunstigers kunnen onderzoeksvoorstellen aandragen en betrokken kunnen zijn bij het proces, maar het bestuur van SWOCC beslist over de relevantie en de prioriteit van de voorstellen. De onderzoeksresultaten die worden geboekt, zijn voor alle begunstigers toegankelijk in de vorm van publicaties.

Het branden van organisaties

Tot het einde van de vorige eeuw werd ‘branding’ voornamelijk in verband gebracht met individuele merken – merken die speciaal geconstrueerd waren om een specifieke product groep of serie producten te vertegenwoordigen – en die het onderwerp vormden van marketingcommunicatie.

Lees verder
Onderzoek

Wie is bang van fear appeals?

Fear appeals, of angstprikkels, zijn boodschappen die angst aanjagen door verschrikkelijke gevolgen van gedrag te laten zien, bijvoorbeeld plaatjes van doorrookte longen of waarschuwingen voor HIV door onveilig vrijen. Deze strategie is een veel gebruikte in commerciële en sociale marketing.

Lees verder
Onderzoek

Antecedents and Consequences of Consumers' Online Brand-Related Activities

Het internet is een voortdurend uitdijende vrijplaats die consumenten onbegrensde mogelijkheden biedt tot communicatie, consumptie, interactie, participatie en creatie.

Lees verder
Onderzoek

De toekomst van bereik

Het bereik van zenders, programma’s, titels neemt af; de ‘long tail’ wordt langer en langer. Digitale televisie en radio brengen duizenden nieuwe zenders binnen het bereik van de kijkers en luisteraars.

Lees verder
Onderzoek

Customer Insight

Vrijwel iedere min of meer klantgeoriënteerde organisatie claimt ‘iets’ met Customer Insight te doen. Desondanks bestaat er nog altijd veel onduidelijkheid over het concept zelf en de organisatie van klantinzicht.

Lees verder
Onderzoek