Onderzoek

Aandachtspunten van SWOCC zijn merken en merkbeleving, reclamewerking en media(-onderzoek). Het algemeen belang van het vakgebied staat hierbij voorop. Begunstigers kunnen onderzoeksvoorstellen aandragen en betrokken zijn bij het proces, maar het bestuur van SWOCC beslist over de relevantie en de prioriteit van de voorstellen. De onderzoeksresultaten die worden geboekt, zijn voor alle begunstigers toegankelijk in de vorm van publicaties.

De Jeugd als Consument

Jongeren vormen een steeds aantrekkelijkere doelgroep voor marketeers, adverteerders en voorlichters. Maar behalve een heel aantrekkelijke doelgroep is het ook een heel bijzondere: jongeren zijn immers nog in ontwikkeling en hebben daardoor specifieke kenmerken en gevoeligheden. Bij de keuze voor media en communicatiemiddelen moeten marketeers hier rekening mee houden.

Lees verder
Onderzoek

Medewerkers als merkambassadeurs

De afgelopen jaren is er steeds meer aandacht voor het organisatiemerk. Branding heeft niet langer alleen maar betrekking op producten en diensten; het branden van de organisatie als geheel neemt een vlucht.

Lees verder
Onderzoek

Antecedents and Consequences of Consumers' Online Brand-Related Activities

Mede onder invloed van social media raken merkeigenaren de controle over hun merken langzaam kwijt; consumenten bepalen zelf welke reclames ze zien, praten uitvoerig met anderen over merken of creëren zelf pro- of antagonistische boodschappen die in no time wijd kunnen worden verspreid.

Lees verder
Onderzoek

Het branden van organisaties

Tot het einde van de vorige eeuw werd ‘branding’ voornamelijk in verband gebracht met individuele merken – merken die speciaal geconstrueerd waren om een specifieke product groep of serie producten te vertegenwoordigen – en die het onderwerp vormden van marketingcommunicatie.

Lees verder
Onderzoek