Uit de kast: In een flits herkend

“Ik heb de zomer in mijn bol / al de terrassen zijn weer vol”, dicht wijlen André Hazes kundig in het lied Ik heb de zomer in mijn bol.

Een messcherpe observatie bovendien, want als de zon zich – hoe bleek ook – vertoont, trekken Nederlanders en masse richting terras, park, strand of zwembad, buurtbarbecue – WK kijken op een plein. Terwijl Zuid Europeanen in de zomer zoveel mogelijk binnen blijven, jaagt de zon Hollanders juist naar buiten. Al dat buiten zijn is hartstikke mooi voor adverteerders. Want hoe meer we buiten zijn, hoe meer we geconfronteerd worden met buitenreclame. Hoe feller de zon, hoe hoger het bereik: lang leve de zon!

Bereik mag dan een voorwaarde zijn voor effect, een hoog bereik maakt nog geen effectieve campagne. Niet alle buitenreclameposters blijken bijvoorbeeld even effectief. SWOCC publicatie 31, “In een flits herkend”, speelt hierop in. Mandy Klerkx en Lex van Meurs geven praktische tips voor effectieve buitenreclameposters: hoe product en merkherkenning te optimaliseren, wat een poster aantrekkelijk maakt, hoe de interesse in het merk te wekken. Benieuwd naar deze en de vele andere aanbevelingen? Begunstigers kunnen de publicatie aanvragen via info@swocc.nl.