SWOCC raadt aan

In 2009 bracht SWOCC een publicatie uit over merkoriëntatie, waaruit bleek dat er een direct, positief verband is tussen de mate waarin een bedrijf zijn activiteiten organiseert rondom het merk en de financiële prestaties.

Ook loopt er momenteel een project over corporate branding. Nu passeren met enige regelmaat interessante artikelen de SWOCC burelen die thematisch links of rechts aan deze projecten gelieerd zijn.

We lichten twee artikelen uit: één uit het Journal of Applied Corporate Finance *en één uit het *International Journal of Business and Management.

Het eerste artikel beschrijft hoe een uitgekiende merkstrategie de shareholder value van een bedrijf blijvend kan vergroten. “Irresistible brands” hebben de grootste waarde voor zowel merk als aandeelhouders, en de auteurs geven enkele aanbevelingen (p. 88) om zo’n onweerstaanbaar merk te creëren. Het tweede artikel (links van dit artikel in pdf) is een zeer lezenswaardig overzichtsartikel van empirische studies over corporate reputation. Het legt de nadruk op hoe een goede reputatie organisaties kan helpen concurrentievoordeel te behalen en beursprestaties te verbeteren. De conclusie: het cultiveren van een goede reputatie is een noodzakelijke basis voor moderne organisaties.