In de laatste Selectie van 2015 worden zeven artikelen besproken die nauw aansluiten bij de expertisegebieden van SWOCC. Lees de losse artikelen, of download hieronder de gehele PDF.
INHOUD:
– Woord van de redactie –
Merkcommunicatiestrategieën
1) Merkantropomorfisme kan ook nadelen hebben! – Journal of Marketing
2) Krachtig communiceren over MVO – International Journal of Advertising
Communicatiemiddelen
3) Hoe verhoog je de effectiviteit van je pre-roll? – Journal of Advertising Research
4) De effectiviteit van loyaliteitsprogramma’s – European Journal of Marketing
5) Van vrij toegankelijke naar betaalde online content – Marketing Letters
Organisatie van het merk
6) Hoe wordt brand performance beïnvloed in een b2b-organisatie? – European Journal of Marketing
7) Eerst innovatie, dan extensie? – Journal of the Academy of Marketing Science