Column Marjolein Moorman

Lees, denk, leer, zoek, deel, investeer en verwonder

SWOCC krijgt een nieuwe directeur. Vanaf 3 maart begint voor mij een nieuw avontuur. Ik verruil de rode SWOCC boeken voor rode PvdA idealen.

Een geweldige nieuwe uitdaging, maar weggaan is ook een beetje doodgaan, zoals de Fransen zo mooi zeggen.

Want wat een voorrecht om 3,5 jaar SWOCC directeur te mogen zijn. Wat een genot om het gedreven, intelligente, nieuwsgierige SWOCC team te mogen aanvoeren. Om samen met hen toepasbare wetenschappelijke kennis te ontwikkelen. Om het vakgebied van fundament te voorzien en vooruit te helpen. Om een brug te slaan tussen wetenschap en praktijk.

Ik kan terugkijken op een periode waarin het SWOCC erg voor de wind is gegaan. Onze publicaties en bijeenkomsten werden zonder uitzondering enthousiast ontvangen en bereikten een steeds groter publiek. Het begunstigersaantal is bijna verdubbeld. Zelfs tijdens het crisisjaar 2009 wisten wij een groei te realiseren. Regelmatig hoorden wij verhalen over hoe onze kennis in de praktijk wordt toegepast. Een van de mooiste voorbeelden die ik me kan herinneren, werd gegeven door een groot Nederlands financieel merk. Zij vertelden ons dat onze publicatie over rebranding tot in de boardroom was doorgedrongen en daar een onmisbare rol speelde bij de complexe beslissingen over een aanstaande naamsverandering.

Dat is natuurlijk waar we het voor doen. Dat onze kennis ook echt aankomt bij onze begunstigers. En dan bedoel ik niet dat onze boekjes keurig in de kast terecht komen, maar dat de inhoud ook echt wordt gebruikt. De afgelopen jaren hebben we veel geïnvesteerd in het toegankelijk maken van onze kennis. Naast de rode boeken, kwamen SWOCC.tv, boek op bezoek, de vernieuwde website en vele bijeenkomsten.

Maar uiteindelijk zijn het natuurlijk de ontvangers die bepalen of zij écht aandacht schenken aan onze kennis. Dat kost tijd en tijd wordt steeds schaarser in ons hectische bestaan. Toch zou deze tijd per definitie geïnvesteerd moeten worden. Een professional die zijn vak serieus neemt, houdt zich op de hoogte. Vergelijk het met een arts of ingenieur. U zou vreemd opkijken als deze geen kennis had van de laatste wetenschappelijke inzichten. Bovendien had Kurt Lewin groot gelijk toen hij stelde: “Niets zo praktisch als een goede theorie”. Theorie is niet iets voor filosofen, maar biedt de praktijk houvast om te opereren in een omgeving die steeds complexer wordt. Theorie ordent de werkelijkheid, zorgt voor controle en geeft richting aan strategische beslissingen.

Daarom, in navolging van Ramses Shaffy, geef ik u graag als afscheidsboodschap mee:

Voor degene met de mooie merken, voor degene met de strategie, voor degene in het onderzoek, voor degene die weet, we moeten verder:

Lees, denk, leer, zoek, deel, investeer en verwonder. Niets zonder SWOCC!

Marjolein Moorman draagt per 1 maart 2010 het directeurschap over aan Piet Verhoeven. Marjolein blijft wel verbonden aan de Universiteit van Amsterdam als Universitair Hoofddocent Communicatiewetenschap.