Column Andy Santegoeds

Een minuut video zegt meer dan 1000 plaatjes

De zomer van 2008 is allesbehalve een periode met ‘komkommer’-nieuws.

Opvallend is dat er veel aandacht is voor drie schermen, te weten mobiel, internet en tv. Waar jarenlang de vakantieperiode zorgvuldig werd gemeden voor introducties, lijkt juist nu de innovatiekoorts gestegen tot zomerse temperaturen.

Vlak voor de zomer - en voor belangrijke sportevenementen als Tour de France en Olympische Spelen - lanceerde KPN tv kijken op je mobiel. Het tv-signaal wordt gedistribueerd met de DVB-H-standaard en als je het juiste mobieltje hebt, kun je overal in Nederland tv kijken. Naast het feit dat het kleine beeldscherm van een mobiele telefoon gaandeweg groter wordt (nu ongeveer 5 bij 3 cm), is het belangrijkste voordeel toch vooral dat je dit persoonlijke ‘scherm’ altijd bij je hebt. En wat te denken van de iPhone van Apple die hartje zomer in de Nederlandse winkels arriveerde. Dat je met deze multimedia-telefoon kunt bellen doet niet eens ter zake.

In 2008 beleeft video de grote doorbraak op het computerbeeldscherm. Natuurlijk bereikte de user generated content van YouTube al eerder de massa. Maar dit jaar bereikt online video alle uithoeken van het world wide web. Van videoweblogs (vlogs) tot virals via e-mail, van webcasts van de laatste SWOCC WPO tot RaboTV. Voor jong en steeds vaker ook voor oud. In de Verenigde Staten voegt ABC, een van de grote networks, een nieuwe dimensie toe aan online video door het in High Definition-kwaliteit te streamen. Inmiddels hebben al 40 miljoen Amerikanen een dergelijke HD-player op hun computer gedownload en kijkt men massaal naar de catch up-service voor gemiste tv-programma’s. En er gebeurt nog veel meer met online video, zoals het integreren van video op communities als Hyves. Door in je profiel een zogenaamde gadget aan te maken attendeer je je vrienden op een video, waarvan jij vindt dat ze die gezien moeten hebben.

Hoe zit het dan met het klassieke beeldscherm dat we kennen als de televisie? De tv ondergaat een geleidelijke verandering. In het Nielsen’s Three Screen Report van mei 2008, gebruikt Nielsen data uit haar tv- en internet-panel in de VS. Hieruit volgt een stijging van de reguliere kijktijd met ruim 1% ten opzichte van mei 2007. De grootste groei wordt gerapporteerd in timeshifted viewing. Dit uitgesteld kijken van opgenomen tv-programma’s gebeurt via apparaten die zijn aangesloten op de tv, zoals een settopbox, TIVO, harddiskrecorder of in mindere mate DVD-recorder. En volgens - opnieuw - Amerikaans onderzoek heeft 18% van de online video kijkers zijn PC of laptop aangesloten op een tv. In de VS wordt - net als in Nederland - het beeldscherm van de tv nog primair gebruikt om live tv te kijken, maar nieuwe ontwikkelingen dienen zich onmiskenbaar aan.

De ontwikkeling van video op de drie beeldschermen van mobiel, internet en tv is onstuitbaar en tegelijk verklaarbaar. Video heeft een aantrekkingskracht die diep in ons geworteld zit. Van alle zintuigen hebben waarnemingen via onze ogen in bepalende mate bijgedragen aan onze ontwikkeling. Het scannen van onze visuele omgeving is een permanente, vaak onbewuste activiteit. Wie wel eens een gesprek heeft gevoerd zittend met de rug naar een tv of een ander scherm, kan beamen dat dat flikkerende scherm op de achtergrond continu de aandacht trekt van je gesprekspartner. Bewust of onbewust.

Toen Napoleon een visualisatie onder ogen kreeg van een dramatisch verlopen veldtocht in Rusland zei hij: “Een plaatje zegt meer dan duizend woorden.” In de zomer van 2008 zou hij zeggen: “Een minuut video zegt meer dan duizend plaatjes.”

Andy Santegoeds is Manager Research & Intelligence van RTL Nederland en is als lid van de Raad van Advies verbonden aan Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie.