wetenschappelijk onderzoekColumn Marjolein Moorman
Lees, denk, leer, zoek, deel, investeer en verwonder.
SWOCC krijgt een nieuwe directeur. Vanaf 3 maart begint voor mij een nieuw avontuur. Ik verruil de rode SWOCC boeken voor rode PvdA idealen.
Column Onno Maathuis
Natuurwetten van de merkextensies
Het is dit jaar precies twintig jaar geleden dat het fenomeen merkextensie in de wetenschap werd geïntroduceerd door David Aaker en Kevin Keller.
Column Leo van Sister
2010: de slimme marketeer kijkt naar zijn BrandDashboard
Veel marketeers en communicatieprofessionals hebben terecht of onterecht 2009 mentaal afgeschreven als een ‘verliesjaar’ waar alles lijkt tegen te zitten.
Column Andy Santegoeds
Wat fietsen je leren over social media
Over de fietsen van wielrenners zijn mooie verhalen te vertellen.
Jacques Anquetil - vijfvoudig winnaar van de Tour de France - nam in iedere beklimming zijn bidon uit de bidonhouder van zijn fiets en stopte hem in de achterzak van zijn koerstrui.
Column René Repko
't Is de schuld van de marketing
“Marketing is de promotor van de wegwerpeconomie, van de verspillende economie.
Column Frank Peters
Consument de nieuwe merkmanager
Het managen van een merk is een boeiende taak.
Vakgenoten zie en hoor je er dan ook vaak gepassioneerd over vertellen. Soms zelfs alsof het over hun eigen kind gaat. Mooi om deze bevlogenheid te zien en merken verdienen dat natuurlijk ook.
Column Peter Neijens
De academie dwaalt af
Is er een kloof tussen wetenschap en praktijk? Ja, dat denk ik wel.
Zou die kloof kleiner moeten zijn? Natuurlijk! En zal die kloof kleiner worden? Hmm, ik hoop het, maar ik ben er helemaal niet gerust op.
Column Marjolein Moorman
Over specialisten en generalisten
Grofweg bestaat de wetenschappelijke bevolking uit twee type mensen: specialisten en generalisten. Het eerste type komt verreweg het meest voor.
Column Mary Hoogerbrugge
De kraamkamer van toptalent
Onlangs ondertekende de Universiteit van Amsterdam het Charter Talent naar de Top, gelanceerd door de Taskforce Talent naar de Top.
Column John Faasse
Houdt u het nog een beetje bij?
De hoeveelheid informatie die dagelijks op ons af komt wordt steeds groter.
Er zijn dagen dat je al blij bent dat je alle binnenkomende mail hebt kunnen lezen.
Column Majorie Dijkstal
De design emotie
Sinds kort mogen we officieel stellen dat Nederland in een recessie zit.
Aan jaren van groei en toenemend consumptiegedrag lijkt abrupt een einde te zijn gekomen.
Column Fred Bronner
De macht van opinieonderzoek
Eerst maar eens beginnen met een open deur: opinieonderzoek wordt in onze maatschappij steeds belangrijker.
Dat weten we allemaal bijvoorbeeld uit de Obama campagne, maar recentelijk hoorde ik een nieuwe onderstreping.
Column Edith Smit
Hengelen
Lufthansa stewardess Anita presenteert giechelend haar 1001 keer eerder vertoonde kunstje: Ausgang rechts, links, vorne, hinten, Sauerstoffmaske, Schwimmweste unter dem Sitz.
Luisteren doe ik al jaren niet meer, maar de giechel blijft me toch bij. Geen idee waarom ze pret heeft.
Column Roland van der Vorst
2008
December is traditiegetrouw de maand van de terugblik, maar van het jaarlijkse terugkijken is dit keer nog weinig te merken.
We zitten nog midden in de kredietcrisis en alom heerst het gevoel dat er nog niet zoveel valt af te sluiten. De wereld is meer bezig met de gevolgen van de crisis voor de komende maanden dan met de nostalgie van het voorbije jaar.
Column Alfred Levi
Uit de kast!
U zult het herkennen. Komt zo’n wit-grijs-rood bandje weer binnen. Even doorbladeren en keurig plaatsen naast die andere vergelijkbare bandjes in de boekenkast.
Om in de loop van de tijd onregelmatig, maar tevreden, een blik te werpen op die uitdijende reeks. En als het volgende boekje binnenkomt plaatsen we het, na snel doorbladeren, met dezelfde routine ernaast.
Column Fred van Raaij
Beroemdheden en cultuur
In Oost-Aziatische landen als Japan en Zuid-Korea worden veel beroemdheden (celebrities) in reclame gebruikt.
In Japan maakt 70 procent en in Korea 40 procent van de TV-commercials gebruik van een beroemdheid uit de sport, muziek, film, mode of entertainment.
Column Leo van Sister
Ik heb geen tijd!
Branding staat alweer een tijd vrij hoog op de agenda van zowel marketeers als managers.
Toch merk je als merkadviseur dat professionals in toenemende mate zoekende zijn naar de nieuwe toekomst van merkcommunicatie.
Column Andy Santegoeds
Een minuut video zegt meer dan 1000 plaatjes
De zomer van 2008 is allesbehalve een periode met ‘komkommer’-nieuws.
Opvallend is dat er veel aandacht is voor drie schermen, te weten mobiel, internet en tv. Waar jarenlang de vakantieperiode zorgvuldig werd gemeden voor introducties, lijkt juist nu de innovatiekoorts gestegen tot zomerse temperaturen.
Column René Repko
Een mooi mysterie
Er is de laatste jaren veel geschreven over de verschuiving van de macht van de aanbieder naar de consument.
Merken worden in toenemende mate overgeleverd aan onvoorspelbare en niet beïnvloedbare consumentenmachtsblokken als vergelijkingssites, blogs, guerrilla-acties en pressiegroepen.
Column Frank Peters
Respect als basis voor geïntegreerde communicatie
Lang wordt er al gesproken over geïntegreerde communicatie. Iedereen zegt ook het nut ervan te zien.
Zeker als het gaat om versterking van het communicatie-effect, lijken we van de noodzaak doordrongen. Toch zie je in de praktijk dat het veel bij praten blijft en er maar weinig echte voorbeelden van een geïntegreerde aanpak zijn te ontdekken.
Column Mary Hoogerbrugge
De energie van China
Verwachting is dat China onomstotelijk de nieuwe wereldmacht zal worden.
Dit dankzij de economische groei in combinatie met de enorme grootte van het land. China loopt voorop in het gebruik van internet, mobiele telefonie en interactieve televisie.
Column Pim van der Linden
Multimedia en effect. Leren we wel iets?
Heerlijk. Het is weer Effie Tijd.
Tijdens het derde Kerstdiner, bij de negende Fleury, na de veertiende Rennie, wat is er dan heerlijker om weg te dromen dan de gedachte dat je hierna weer iets echt nuttigs te doen hebt?
Column Marjolein Moorman
De Engelsen hebben geen SWOCC
Sommige lezingen blijven je lang bij, de meeste kan je maar beter snel vergeten.
Jaren geleden maakte een lezing van Paul Feldwick veel indruk op mij. Tijdens een wetenschappelijk reclamecongres sprak deze Engelse reclameman zijn verbazing uit over het beperkte aantal praktijkmensen in de zaal.
Column John Faasse
Kerstgedachten
“Wij leven in een bezeten wereld. En wij weten het.” Met deze veel geciteerde zinnen begon Johan Huizinga zijn boek In de schaduwen van morgen (1935).
Huizinga geeft daarin een analyse van de culturele en maatschappelijke ontwikkelingen in Europa aan de vooravond van de Tweede Wereldoorlog.
Column Majorie Dijkstal
Eén koekje bij de koffie
Het belang van identiteit door de tijd
Toen prinses Maxima op 24 september 2007 bij de presentatie van het WRR rapport over identificatie met Nederland ons een vriendelijk bedoelde spiegel voorhield over de identiteit van de Nederlander, kwam die toespraak als een boemerang bij haar terug.
Column Fred Bronner
Christendom als merk
Af en toe moet een mens eens iets heel anders doen.
Geen artikelen uit de Journal of Advertising lezen, geen SWOCC- publicaties, geen dikke boeken van Giep. Zo kozen mijn vrouw en ik dit voorjaar voor een cursus bij de historicus Jona Lendering over de wortels van Joden en Christenen in het Romeinse Rijk. En dan blijkt opeens dat ons reclame- en merkvak toch weer overal opduikt.
Column Edith Smit
Vermenging en de Dubbele Moraal
Nog even en dan sta ik daar, achter de katheder in de aula van de Universiteit van Amsterdam.
De traditie wil dat deze kersverse hoogleraar haar ambt openlijk aanvaardt door het uitspreken van een rede. Afgelopen zomer stond voor mij in het teken van ‘het’ schrijven van ‘de’ inaugurele rede. Nu alleen nog het uitspreken ervan. Ondertussen krijg ik verschillende journalisten op bezoek en in hun gevolg de fotografen, want bij tekst hoort beeld.
Column Roland van der Vorst
Nieuwsgierigheid
Maandag 10 september 2001, 18.15. Mijn werkdag zat erop.
Het was aardig weer en ik besloot de auto te laten staan en naar huis te wandelen. Op straat was het rustig. Het lopen beviel me zo goed dat ik de beslissing nam om een blokje extra te lopen.
Column Fred van Raaij
Expliciete en impliciete effecten van reclame
“Hoe weet en meet je nu de effecten van reclame?”
Dit is een vaak gestelde vraag om vast te stellen of reclame-uitgaven gerechtvaardigd zijn. Krijg je waar voor je reclamegeld? Veel effecten van reclame kunnen vastgesteld worden.
Column Giep Franzen
Brand Orientation
Doorslaggevend voor het ondernemingsresultaat.
Professionals bij reclame-, marktonderzoek-, marketing- en merkadviesbureaus, die betrokken zijn bij het merkenbeleid van heel verschillende ondernemingen, worden zich onontkoombaar bewust van de grote verschillen in de mate van professionaliteit waarmee deze omgaan met hun merken.