Auteur: Guda van Noort

Guda van Noort15 december 2016

Context: het gevecht om de troon

Column Guda van Noort

Guda van Noort-zw1

Vanuit de customer-centric view op adverteren proberen we eenduidig en op relevante wijze met consumenten te communiceren over alle touchpoints heen. In een vloeibare beweging proberen we de consument de reis langs alle media te laten maken. De winkelier van nu brengt online en offline samen en laat ze naadloos op elkaar aansluiten. Om dit te bereiken, wordt de inhoud van de communicatie zo veel als mogelijk afgestemd op de ontvanger. Lees verder

Woord van de redactie

Inleiding op SWOCC Selectie 4

In alweer de vierde editie van de SWOCC Selectie zijn vijf wetenschappelijke artikelen op het gebied van merken en marketingcommunicatie op beknopte wijze voor je samengevat. De eerste twee artikelen geven een inkijk in een favoriete bezigheid van wetenschappers: problematiseren. Het mooie is echter dat het problematiseren tot concrete inzichten voor de praktijk leidt. De laatste drie artikelen bestuderen effectiviteit van communicatiestrategieën met aandacht voor zowel positieve als negatieve effecten. Lees verder

Woord van de redactie

Inleiding op SWOCC Selectie 3

Met plezier presenteer ik de derde editie van de SWOCC Selectie. In deze Selectie zijn zes artikelen uit wetenschappelijke tijdschriften op het gebied van merken en marketingcommunicatie weer voor je samengevat. De thema’s die aan bod komen zijn gevarieerd maar er is een duidelijke tweedeling te maken tussen enerzijds artikelen die focussen op (de ervaring van) klanten en anderzijds artikelen die redeneren vanuit kansen voor het merk. Lees verder

Woord van de redactie

Inleiding op SWOCC Selectie 2

Het verheugt mij je de tweede editie van de SWOCC Selectie te kunnen presenteren. In deze Selectie zijn tien artikelen uit wetenschappelijke tijdschriften op het gebied van merken en marketingcommunicatie weer voor je samengevat. De meeste van deze artikelen beschrijven onderzoek naar reclamestrategieën, maar er wordt ook aandacht besteed aan merkmanagement en aan het meten van merkwaarde en reclame-effectiviteit. Lees verder