Uitblinkers in MVO: de toekomst is Flocking

‘Mens, Milieu & Meerwaarde. Nut en noodzaak van MVO’ is de nieuwste SWOCC-publicatie met toonaangevende adviezen voor iedere organisatie die zich op wat voor manier dan ook bezighoudt met MVO.

Half maart zal het rode boekje in hard copy verschijnen. Afgelopen dinsdag 16 februari 2010 lichtte SWOCC alvast een tipje van de sluier op hoe je als bedrijf met MVO om moet gaan.

COBRA’s: een blote buik met een Guinness-biertje

Op 28 oktober 2009 was het zover: SWOCC gaf de ins en outs van het merkgerelateerd gebruik van sociale media prijs.

Onder de titel ‘Social Media, mensen en merken’ vond SWOCC’s tweede Wetenschap-Praktijk Ontmoeting (WPO) van dit jaar plaats.

WPO Merkoriëntatie: een succesrecept!

Op donderdag 26 februari 2009 organiseerde SWOCC alweer de 26ste WPO voor haar begunstigers.

Een groot aantal geïnteresseerden vond zijn weg naar de bijeenkomst. De nieuwste SWOCC publicatie van de hand van Isabella Voskuyl ‘Merkoriëntatie als succesrecept’, stond hierbij centraal.

Geslaagde WPO onbewuste beïnvloeding

Nieuwsgierig naar de vijf prominente sprekers uit wetenschap en reclamepraktijk die hen in het vooruitzicht waren gesteld, togen op dinsdag 14 oktober een kleine 200 begunstigers naar hartje Amsterdam.

Op SWOCC’s 25e Wetenschap Praktijk-Ontmoeting Onbewuste beïnvloeding ontraadseld stond haar jongste publicatie centraal: Onbewust beïnvloed: Hoe reclame werkt zonder dat je het weet én hoe je het meet. Aan de hand van deze publicatie voorspelden de sprekers een paradigmaverandering met verstrekkende gevolgen voor de reclamepraktijk.

WPO Sportsponsoring: een schot in de roos

De 24ste WPO van SWOCC over sportsponsoring was, om het in sporttermen te houden, een schot in de roos. Met het oog op de naderende sportzomer, waren veel begunstigers naar het Olympisch Stadion afgereisd om bijgepraat te worden over de effectiviteit van sportsponsoring. Een SWOCC tweeluik over sportsponsoring door Marjolein Doets en Daan Muntinga stond centraal.

WPO 'De Creative Brief' groot succes!

“Zijn wij de zwakste schakel? Misschien wel, maar in ieder geval de enige!”, “Functie van de strateeg hangt af van de opdrachtgever en de rol als bureau”, “Ik ben een ongrijpbaar mysterie” en “Adverteerders, heb uw brief lief!”. Slechts enkele van de opvallende uitspraken op de Wetenschap-Praktijk Ontmoeting (WPO) De Creative Brief: Een kijkje door de bril van de ander, die SWOCC 29 november 2007 organiseerde.

SWOCC zet non-spot in de spotlights

“Non-spot advertising is eigenlijk net zoiets als niet-westerse sociologie. De term geeft alleen aan wat het niet is, en niet wat het wél is.” Met deze woorden opende dagvoorzitter Paul van Niekerk (SPOT) 27 maart 2007 de Wetenschap-Praktijk Ontmoeting “Non-spot in de spotlights”.

21ste WPO "Geïntegreerd Merkbeleid"

De 21ste Wetenschap-Praktijk Ontmoeting (WPO) op 16 november 2006 werd geopend door de nieuwe SWOCC directeur dr. Marjolein Moorman. Tijdens deze WPO stond SWOCC’s Wheel of Integrated Branding centraal.

Dat geïntegreerd merkbeleid leeft binnen bedrijven, was te zien aan de geweldige opkomst van ruim 150 personen. Dr. Marjolein Moorman schetste het kader van de dag en lichtte elke stap van het model duidelijk toe. Per stap uit het wiel werd vervolgens een toepasselijke case gepresenteerd.

SWOCC WPO ‘Multimedia: More = More?’ groot succes!

De Wetenschap-Praktijk Ontmoeting (WPO) van 31 mei 2006 werd geopend door Edith Smit met de volgende woorden: “Het gaat goed met SWOCC!” En dat blijkt wel: SWOCC heeft momenteel 151 begunstigers en de zaal was overvol met bijna 200 aanwezigen. In alle opzichten dus een record.

SWOCC bestaat 10 jaar!

SWOCC is jarig! Dat moest gevierd worden. Op 16 november 2005 organiseerden wij een speciale Wetenschap-Praktijk Ontmoeting met een feestelijke strik!

SWOCC jubileum: Het merk na nu

Giep Franzen en Edith Smit keken naar veranderingen die ons te wachten staan. Sommige zijn al aan de gang, maar staan nog aan het begin van een massale ontwikkeling. Andere zijn speculaties omtrent de ontwikkeling van nieuwe technologieën. Hun doorbraak, zo die al komt, zal wat langer op zich laten wachten. Zij keken naar deze veranderingen vanuit SWOCC optiek: wat betekenen ze voor merk- en communicatiebeleid?

WPO ‘Tracking in perspectief’ groot succes!

De Wetenschap-Praktijk Ontmoeting (WPO) ‘Tracking in perspectief’, die SWOCC 29 juni 2005 organiseerde, was een groot succes. Met 170 aanwezigen was deze bijeenkomst de best bezochte WPO ooit.

Leuk is anders!?

Werkt humor in reclame? Deze vraag stond centraal tijdens de SWOCC Wetenschap-Praktijk Ontmoeting ‘Leuk is anders!?’ die op 8 december 2004 plaats vond. Giep Franzen heette de goedgevulde zaal welkom en verheugde zich over de grote opkomst: het eerste bewijs dat humor werkt?

Merkextensies

Op 2 juni 2004 organiseerde SWOCC een Wetenschap-Praktijk Ontmoeting omtrent het onderwerp merkextensies. SWOCC onderzoeker Charlotte Blom presenteerde de resultaten van haar onderzoek en enkele experts uit de praktijk gaven hun visie op het onderwerp.

Merkrelaties

Tijdens de Wetenschap-Praktijk Ontmoeting op 27 april 2004 deelden Maarten Tolboom, Hans Lingeman, Kerstin Hes en Frans Cornelis hun kennis over merkrelaties. Zij gingen onder andere in op de mate waarin merkrelaties bestaan. Het verband tussen merkrelaties en de winstgevendheid van een bedrijf en de toepasbaarheid van merkrelaties in de praktijk.

Aandacht te midden van overvloed

In een forumdiscussie, geleid door Piet Bakker, discussieerden Giep Franzen, Paul van Niekerk, Majorie Dijkstal, Roland de Haas, René Repko en Elzemieke Olsthoorn over de gevolgen van de toenemende informatie-overvloed.

Op zoek naar het merkimago II

Tijdens deze WPO deelden Wendy Gordon, Tijs Timmerman en Jeroen Raaijmakers hun kennis over merkimago-onderzoek. Zij gingen in op de onderwerpen: relatietoegankelijkheid in het geheugen; impliciet versus expliciet geheugen en verhoudingen tussen vrij imago-onderzoek en gedwongen schaaltechnieken.

Merkmanagement

In samenwerking met het GVR heeft SWOCC een seminar georganiseerd met als onderwerp merkmanagement. Kim Cramer (SWOCC) zette tijdens dit seminar de theorie over merkportfoliomanagement uiteen. Verder is ingegaan op strategic multi-tier branding en the visual communication dimensions of branding en werd een presentatie gegeven over merkmanagement in de praktijk.