Afscheidsrede Fred Bronner: Postillon d'amour

Op 1 december 2011 ging Fred Bronner met emeritaat als hoogleraar Media- en Reclameonderzoek. In zijn afscheidscollege, gehouden in de Aula van de Universiteit, beschreef hij de flirt tussen wetenschap en praktijk.

Succesfactoren van tijdschriftadvertenties

Hoe zorg je er als adverteerder voor dat jouw advertentie de aandacht van de lezer weet te grijpen? Anders gezegd: wat maakt dat een tijdschriftlezer wel of juist niet naar een advertentie kijkt? Deze vraag stond centraal tijdens de boekpresentatie van SWOCC’s nieuwste publicatie Eye-catching, op 22 november bij Intomart GfK. Een bijzondere publicatie, want met dit onderzoek won Sophie Boerman de eerste SWOCC Scriptieprijs.

Verslag boekpresentatie “De gewapende consument”

Na tweedehands autoverkopers noemen mensen steevast reclamemakers als de meest onbetrouwbare beroepsgroep. Niet verwonderlijk dus dat consumenten een muur van weerstand opwerpen als ze geconfronteerd worden met beïnvloedend bedoelde boodschappen. Deze weerstand speelt een grote rol bij de effectiviteit van reclame.

Centraal tijdens de presentatie van SWOCC’s 56e publicatie “De gewapende consument” stond dan ook de vraag hoe reclame effectief kan zijn door rekening te houden met de weerstand.

“Ik ben niet de protagonist van fear appeals”

Patrick de Pelsmacker, hoogleraar marketing aan de universiteiten van Antwerpen en Gent, is een ‘variety seeking’ wetenschapper: zijn onderzoek beslaat uitgestrekte gebieden binnen de marketing-, reclame- en communicatiewereld.

Als geen ander weet hij dus dat elk middel, elke techniek beperkingen heeft. Dat hij voor SWOCC een boek over fear appeals (boodschappen om (sociaal) wenselijk gedrag te stimuleren of ongewenst gedrag af te leren door middel van angstprikkels) schreef, betekent niet meteen dat we hem als “de protagonist van fear appeals” moeten zien.

Goede doelen zijn sterke merken

Op 17 mei 2010 zette SWOCC voet aan wal in goede doelen land.

De middag werd geopend door directeur Piet Verhoeven. Hij introduceerde de SWOCC-publicatie waar het allemaal om draaide ‘Het succes van idealen. Merkoriëntatie bij goede doelen organisaties’.

Brand portfolio - Dingen die we niet weten...

Zo rumoerig en onrustig het op de afgeladen terrassen in de binnenstad van Amsterdam was, zo geboeid en geconcentreerd luisterde de zaal vol SWOCC-begunstigers in het Trippenhuis naar de presentatie van de Amerikaanse wetenschapper Susan Fournier.

Word-of-mouth

Na enig rumoer op flickr en via twitter was het afgelopen donderdag 23 april 2009 eindelijk zo ver: SWOCC-publicatie 48 ‘Moet je horen… Een onderzoek naar de basis van positieve word-of-mouth’ werd onthuld.

In de oude theaterzaal van Odeon presenteerde Boris Nihom, auteur van de publicatie en strateeg bij THEY, de bevindingen van het onderzoek aan een hoogbetrokken en geïnteresseerd publiek.

Boekpresentatie merkdesign: Een kleurrijke middag!

Design is alomtegenwoordig én van iedereen. Zo opende Renée Peeters op 17 november 2008 de boekpresentatie over merkdesign.

Vorige week stond Renée nog op het podium van Studio K om de prijs voor ‘grootste marketingtalent van het jaar’ in ontvangst te nemen. Gisteren presenteerde ze haar publicatie “Merkdesign: een ruwe diamant in merkenland” aan onze begunstigers.

Giep Franzen over brand equity

“We weten een stuk meer dan tien jaar geleden, maar we zijn er nog lang niet”.

Met deze woorden sloot Giep Franzen donderdag 7 juni 2007 zijn voordracht af tijdens de tweede SWOCC-boekpresentatie in het Oost Indisch huis te Amsterdam.

Sprankelende eerste boekpresentatie SWOCC: Extreme brand makeover

De eerste SWOCC-boekpresentatie is succesvol verlopen. Ruim 50 mensen kwamen donderdag 11 januari 2007 naar de Heren XVII zaal in het Bushuis te Amsterdam om de presentatie van alweer de veertigste SWOCC-publicatie bij te wonen.