SWOCC zet organisatiebranding op de kaart

Met de presentatie van twee nieuwe publicaties gaf SWOCC op 31 januari het startsein voor een nieuwe onderzoekslijn waarin het organisatiemerk centraal staat. “Organisaties worden in toenemende mate beschouwd als merk”, beaamt Piet Verhoeven, directeur van SWOCC en auteur van de eerste publicatie over het organisatiemerk. “Branding is niet langer exclusief van toepassing op producten of diensten, maar op de hele organisatie. Dat betekent dat er heel veel stakeholders bij betrokken raken. En hoe manage je zo’n corporate merk dan op een effectieve manier?” Antwoorden op deze vragen kwamen uit wetenschappelijke én praktische hoek.

Afscheidsrede Fred Bronner: Postillon d'amour

Op 1 december 2011 ging Fred Bronner met emeritaat als hoogleraar Media- en Reclameonderzoek. In zijn afscheidscollege, gehouden in de Aula van de Universiteit, beschreef hij de flirt tussen wetenschap en praktijk.

Succesfactoren van tijdschriftadvertenties

Hoe zorg je er als adverteerder voor dat jouw advertentie de aandacht van de lezer weet te grijpen? Anders gezegd: wat maakt dat een tijdschriftlezer wel of juist niet naar een advertentie kijkt? Deze vraag stond centraal tijdens de boekpresentatie van SWOCC’s nieuwste publicatie Eye-catching, op 22 november bij Intomart GfK. Een bijzondere publicatie, want met dit onderzoek won Sophie Boerman de eerste SWOCC Scriptieprijs.

Videoverslag Symposium 15 jaar SWOCC

Bekijk hier het videoverslag van het symposium 15 jaar SWOCC, gehouden op 13 september 2011 in de Rode Hoed. De Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie vierde haar jubileum met 15 sprekers, die de ruim 250 aanwezigen ieder in 15 minuten voorzagen van de laatste inzichten uit de communicatiewetenschap. Ook werd de eerste SWOCC Scriptieprijs, een geldbedrag van 1.000 euro, uitgereikt aan winnares Sophie Boerman.

“Samenwerking wetenschap en communicatiepraktijk steeds urgenter”

Amsterdam, 14 september 2011 – Wetenschap en praktijk kunnen veel van elkaar leren, zo luidde de conclusie gisteren tijdens het symposium 15 jaar SWOCC in de Rode Hoed in Amsterdam.

De Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie, in 1995 opgericht door de eerste bijzonder hoogleraar commerciële communicatie aan de UvA, Giep Franzen, vierde haar jubileum met 15 sprekers, die de ruim 250 aanwezigen ieder in 15 minuten voorzagen van de laatste inzichten uit de communicatiewetenschap. Ook werd de eerste SWOCC Scriptieprijs, een geldbedrag van 1.000 euro, uitgereikt aan winnares Sophie Boerman. Zij deed onderzoek naar aandachttrekkende elementen in tijdschriftadvertenties.

Verslag boekpresentatie “De gewapende consument”

Na tweedehands autoverkopers noemen mensen steevast reclamemakers als de meest onbetrouwbare beroepsgroep. Niet verwonderlijk dus dat consumenten een muur van weerstand opwerpen als ze geconfronteerd worden met beïnvloedend bedoelde boodschappen. Deze weerstand speelt een grote rol bij de effectiviteit van reclame.

Centraal tijdens de presentatie van SWOCC’s 56e publicatie “De gewapende consument” stond dan ook de vraag hoe reclame effectief kan zijn door rekening te houden met de weerstand.

De klant in zicht: wat consumenten willen

Gisteren, donderdag 10 maart, stond het bij SWOCC in het teken van klantinzicht. Hoe kan een organisatie de consument centraal stellen? Maar vooral hoe ziet een succesvol proces bij klantinzicht (al dan niet customer insights) eruit?

De toekomst is binnen bereik

Sinds mensenheugenis is bereik de basis voor mediaplanning en een belangrijke steunpilaar van strategische communicatie. Neem nou Alexander de Grote. De “zoon van Zeus” liet munten met zijn kop slaan en verspreidde die door zijn uitgestrekte rijk. Zijn macht en goddelijke status werden zo bevestigd en vergroot.

“Ik ben niet de protagonist van fear appeals”

Patrick de Pelsmacker, hoogleraar marketing aan de universiteiten van Antwerpen en Gent, is een ‘variety seeking’ wetenschapper: zijn onderzoek beslaat uitgestrekte gebieden binnen de marketing-, reclame- en communicatiewereld.

Als geen ander weet hij dus dat elk middel, elke techniek beperkingen heeft. Dat hij voor SWOCC een boek over fear appeals (boodschappen om (sociaal) wenselijk gedrag te stimuleren of ongewenst gedrag af te leren door middel van angstprikkels) schreef, betekent niet meteen dat we hem als “de protagonist van fear appeals” moeten zien.

Goede doelen zijn sterke merken

Op 17 mei 2010 zette SWOCC voet aan wal in goede doelen land.

De middag werd geopend door directeur Piet Verhoeven. Hij introduceerde de SWOCC-publicatie waar het allemaal om draaide ‘Het succes van idealen. Merkoriëntatie bij goede doelen organisaties’.

De SWOCC-collegedag

Op één van de mooiste locaties van de Universiteit van Amsterdam verzamelden zich vrijdag 16 april 2010 vele begunstigers van SWOCC. Via de Oudemanhuispoort werd men geleid naar een zonnige binnentuin in hartje Amsterdam.

In geheel nieuwe, maar zeer authentieke stijl presenteerde SWOCC dan ook haar meest recente publicaties. In een hoorcollege zaal namen zo’n 150 geïnteresseerden plaats in de collegebanken. De tafeltjes werden uitgeschoven en de pennen in de aanslag gehouden: nostalgie alom.

Uitblinkers in MVO: de toekomst is Flocking

‘Mens, Milieu & Meerwaarde. Nut en noodzaak van MVO’ is de nieuwste SWOCC-publicatie met toonaangevende adviezen voor iedere organisatie die zich op wat voor manier dan ook bezighoudt met MVO.

Half maart zal het rode boekje in hard copy verschijnen. Afgelopen dinsdag 16 februari 2010 lichtte SWOCC alvast een tipje van de sluier op hoe je als bedrijf met MVO om moet gaan.

COBRA’s: een blote buik met een Guinness-biertje

Op 28 oktober 2009 was het zover: SWOCC gaf de ins en outs van het merkgerelateerd gebruik van sociale media prijs.

Onder de titel ‘Social Media, mensen en merken’ vond SWOCC’s tweede Wetenschap-Praktijk Ontmoeting (WPO) van dit jaar plaats.

Brand portfolio - Dingen die we niet weten...

Zo rumoerig en onrustig het op de afgeladen terrassen in de binnenstad van Amsterdam was, zo geboeid en geconcentreerd luisterde de zaal vol SWOCC-begunstigers in het Trippenhuis naar de presentatie van de Amerikaanse wetenschapper Susan Fournier.

Word-of-mouth

Na enig rumoer op flickr en via twitter was het afgelopen donderdag 23 april 2009 eindelijk zo ver: SWOCC-publicatie 48 ‘Moet je horen… Een onderzoek naar de basis van positieve word-of-mouth’ werd onthuld.

In de oude theaterzaal van Odeon presenteerde Boris Nihom, auteur van de publicatie en strateeg bij THEY, de bevindingen van het onderzoek aan een hoogbetrokken en geïnteresseerd publiek.

WPO Merkoriëntatie: een succesrecept!

Op donderdag 26 februari 2009 organiseerde SWOCC alweer de 26ste WPO voor haar begunstigers.

Een groot aantal geïnteresseerden vond zijn weg naar de bijeenkomst. De nieuwste SWOCC publicatie van de hand van Isabella Voskuyl ‘Merkoriëntatie als succesrecept’, stond hierbij centraal.

SWOCC Eindejaarsbijeenkomst 2008: een gouden greep!

Een goed jaar vraagt om een dito afsluiting.

Om die reden organiseerde SWOCC op woensdag 10 december een feestelijke eindejaarsbijeenkomst in het Koninklijk Instituut voor de Tropen. De aanwezigen werd de gelegenheid geboden alle presentaties van het afgelopen jaar nog eens bij te wonen en hun kennis in één middag bij te spijkeren.

Boekpresentatie merkdesign: Een kleurrijke middag!

Design is alomtegenwoordig én van iedereen. Zo opende Renée Peeters op 17 november 2008 de boekpresentatie over merkdesign.

Vorige week stond Renée nog op het podium van Studio K om de prijs voor ‘grootste marketingtalent van het jaar’ in ontvangst te nemen. Gisteren presenteerde ze haar publicatie “Merkdesign: een ruwe diamant in merkenland” aan onze begunstigers.

Geslaagde WPO onbewuste beïnvloeding

Nieuwsgierig naar de vijf prominente sprekers uit wetenschap en reclamepraktijk die hen in het vooruitzicht waren gesteld, togen op dinsdag 14 oktober een kleine 200 begunstigers naar hartje Amsterdam.

Op SWOCC’s 25e Wetenschap Praktijk-Ontmoeting Onbewuste beïnvloeding ontraadseld stond haar jongste publicatie centraal: Onbewust beïnvloed: Hoe reclame werkt zonder dat je het weet én hoe je het meet. Aan de hand van deze publicatie voorspelden de sprekers een paradigmaverandering met verstrekkende gevolgen voor de reclamepraktijk.

WPO Sportsponsoring: een schot in de roos

De 24ste WPO van SWOCC over sportsponsoring was, om het in sporttermen te houden, een schot in de roos. Met het oog op de naderende sportzomer, waren veel begunstigers naar het Olympisch Stadion afgereisd om bijgepraat te worden over de effectiviteit van sportsponsoring. Een SWOCC tweeluik over sportsponsoring door Marjolein Doets en Daan Muntinga stond centraal.

WPO 'De Creative Brief' groot succes!

“Zijn wij de zwakste schakel? Misschien wel, maar in ieder geval de enige!”, “Functie van de strateeg hangt af van de opdrachtgever en de rol als bureau”, “Ik ben een ongrijpbaar mysterie” en “Adverteerders, heb uw brief lief!”. Slechts enkele van de opvallende uitspraken op de Wetenschap-Praktijk Ontmoeting (WPO) De Creative Brief: Een kijkje door de bril van de ander, die SWOCC 29 november 2007 organiseerde.

SWOCC zet non-spot in de spotlights

“Non-spot advertising is eigenlijk net zoiets als niet-westerse sociologie. De term geeft alleen aan wat het niet is, en niet wat het wél is.” Met deze woorden opende dagvoorzitter Paul van Niekerk (SPOT) 27 maart 2007 de Wetenschap-Praktijk Ontmoeting “Non-spot in de spotlights”.

21ste WPO "Geïntegreerd Merkbeleid"

De 21ste Wetenschap-Praktijk Ontmoeting (WPO) op 16 november 2006 werd geopend door de nieuwe SWOCC directeur dr. Marjolein Moorman. Tijdens deze WPO stond SWOCC’s Wheel of Integrated Branding centraal.

Dat geïntegreerd merkbeleid leeft binnen bedrijven, was te zien aan de geweldige opkomst van ruim 150 personen. Dr. Marjolein Moorman schetste het kader van de dag en lichtte elke stap van het model duidelijk toe. Per stap uit het wiel werd vervolgens een toepasselijke case gepresenteerd.

SWOCC WPO ‘Multimedia: More = More?’ groot succes!

De Wetenschap-Praktijk Ontmoeting (WPO) van 31 mei 2006 werd geopend door Edith Smit met de volgende woorden: “Het gaat goed met SWOCC!” En dat blijkt wel: SWOCC heeft momenteel 151 begunstigers en de zaal was overvol met bijna 200 aanwezigen. In alle opzichten dus een record.

SWOCC bestaat 10 jaar!

SWOCC is jarig! Dat moest gevierd worden. Op 16 november 2005 organiseerden wij een speciale Wetenschap-Praktijk Ontmoeting met een feestelijke strik!

SWOCC jubileum: Het merk na nu

Giep Franzen en Edith Smit keken naar veranderingen die ons te wachten staan. Sommige zijn al aan de gang, maar staan nog aan het begin van een massale ontwikkeling. Andere zijn speculaties omtrent de ontwikkeling van nieuwe technologieën. Hun doorbraak, zo die al komt, zal wat langer op zich laten wachten. Zij keken naar deze veranderingen vanuit SWOCC optiek: wat betekenen ze voor merk- en communicatiebeleid?

Merkrelaties

Tijdens de Wetenschap-Praktijk Ontmoeting op 27 april 2004 deelden Maarten Tolboom, Hans Lingeman, Kerstin Hes en Frans Cornelis hun kennis over merkrelaties. Zij gingen onder andere in op de mate waarin merkrelaties bestaan. Het verband tussen merkrelaties en de winstgevendheid van een bedrijf en de toepasbaarheid van merkrelaties in de praktijk.